Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Пиво «Old Guard»

В этом безоговорочно британском пиве, придуманном москвичами Viewpoint для русского рынка, нет ничего импортного, но вдоволь сувенирного, фанового: чего стоит одна дифференциация по сортам, держащаяся буквально на усах. Маркетинговое клише «собери их все» в случае с «Old Guard» допускает баловство: для мальчиков — «построй королевский караул», для девочек — «подцепи гвардейца».

Концепт упаковки пива «Old Guard»

Концепт упаковки пива «Old Guard»

Черные медвежьи шапки и красные мундиры, суровые лица и эффектные церемонии смены караула — образ английского гвардейца знаком каждому, и именно он, однозначно символизирующий вековые Британские традиции, вдохновил нас на разработку визуальной концепции «английского» пива для российского рынка.

Старый гвардеец — как образ королевской стражи, надежно хранит вековые традиции пивоварения, в нем все как положено: крепкий характер и суровые черты, а вместе с тем яркая динамичная внешность и современность за счет использования алюминиевой банки инновационной формы.

Концепт упаковки пива «Old Guard»

Концепт упаковки пива «Old Guard»

2 Авг. 2013

 

Россия. Пиво «Old Guard»

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы