Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. Разработка торговой марки кваса «Лето 988»

Fabula Branding Company разработала новую торговую марку кваса для пивоваренной компании «Криница»

Продукт: квас брожения
Заказчик: ОАО «Криница»
Задача: комплексная разработка торговой марки – нейминг, слоган, логотип, дизайн упаковки
«В л?то 6496, въ царство Костянтина и Василия, при патриарс? Фот?и, крестися самъ Володимеръ и всю Русь» *…
Знаменательная дата, отраженная в Новгородской летописи, сегодня известна каждому школьнику. По нашей системе счисления, это 988-й год, в котором, согласно официальной истории православной церкви, началось крещение славянского народа – от первого массового обращения в водах Днепра и Почайны до последующего распространения новой религии на почти всю Восточную Европу.
*Нужно отметить, что Русь 988 года, о которой писал летописец XIII века, конечно, не тождественна современной Российской Федерации, и это понятие также включает территории, сегодня являющиеся частью таких государств, как Украина и Беларусь.
По удивительному совпадению, этот же год является датой первого дошедшего до нас упоминания в летописном славяноязычном наследии о напитке, который, как никакой другой, можно назвать традиционным для нашей культуры. Конечно же, речь идет о квасе! И в 2013 году он тоже отмечает юбилей – 1025 лет, совместно со всенародным духовным праздником, общим для всех православных, независимо от гражданства, территориального деления, государственных дат и официальной исторической концепции.
Хотя на самом деле принятие христианства славянскими землями было не самым гладким процессом, как мы знаем из уроков истории, сегодня оно стало неотъемлемой частью нашей культуры, нашего мировоззрения. Поэтому священная дата православного календаря является значимой на всем пространстве общего духовного развития.
Нейминг
Л?то 988
Идея дать новому квасу одного из самых известных производителей страны имя в честь даты – оригинальная находка в нейминге. Такое решение имеет сразу несколько важных преимуществ.
«988 год – дата первого упоминания кваса в летописании»
Во-первых, «цифровой» нейминг, крайне редкий в данной товарной категории, помогает выделить напиток среди конкурентов. Как правило, в этой среде традиционно используется «прилагательный» ряд на -ский: квас «Таковский», квас «Сяковский» и т.д.
Во-вторых, здесь присутствует многозначность, также выгодно обыгрывающая специфику товара: старославянское «л?то», изначально имеющее значение календарного года как такового, сегодняшними носителями языка понимается исключительно как время года. А ведь именно летом в разы возрастает потребление кваса – таким образом в самом названии сразу же появляется определенная целенаправленность.
В-третьих, принятие за основу общей для многих славянских народов даты позволяет успешно презентовать продукт везде, где сильны православные традиции (а эта территория намного обширнее территорий современных Беларуси и России).
Оформление новой ТМ выполнено в сказочном, даже мультипликационном ключе, что переводит концепцию в плоскость красивой легенды, где действие разворачивается по добрым законам волшебства.
Несмотря на присутствие «ятя» в названии, оно довольно просто считывается и запоминается. Вероятно, в бытовом употреблении название будет тяготеть к сокращению «цифровой» части, не столь удобной для произнесения, но это следствие можно рассматривать даже как позитивное. В конце концов, что может быть лучше для кваса, чем стать полной тезкой «лету»?
Слоган
«Л?то 988». Живая история кваса
Наверное, это тот случай, когда слоган не нужно было изобретать в бесконечном и утомительном творческом поиске, что далеко не всегда идет на пользу конечному результату. Этот слоган на удивление «дружен» с названием и товарной принадлежностью продукта.
Устойчивое выражение «живая история» не только отсылает к исторической ауре, созданной неймерами, но и ярко обозначает главную потребительскую характеристику кваса – то самое, за что его любят тысячи людей. Квас – «живой» напиток, получаемый в результате естественного сбраживания дрожжевыми бактериями. Именно поэтому, в отличие от многих других прохладительных напитков, он, оставаясь прекрасным средством утолить жажду, во многом полезен для здоровья.
Дизайн этикетки
«И повелел князь Владимир Красно Солнышко раздать народу пищу, мед и квас…» Именно так праздновалось Крещение, если верить летописям,– и здесь снова, как и в названии, «пища духовная» встречается с «телесной». Эта фраза, помещенная на этикетку, становится ее лейтмотивом – поясняя сюжет иллюстративной работы.
В несколько утрированной, мультипликационной манере, с добрым юмором на этикетке изображена своеобразная «зарисовка из жизни». Фантазия художника воссоздала ощущение всенародного праздника – светлого, радостного, по-настоящему сказочного. В общем-то, за основу и были приняты черты, присущие князю Владимиру не только как канонизированному святому православной церкви, но и постоянному персонажу огромного количества народных сказок, былин и преданий.
О «сказочной» фабуле происходящего намекают и другие непосредственные участники – из мира животных, наряду с людьми празднующие великий день. Яркое солнце и буйная растительность говорят нам о несомненной «сезонной» принадлежности сюжета, что очень важно для продукта, – конечно же, это лето! И как же не гулять честному народу, как же не радоваться наступившей светлой поре, как не славить Красно Солнышко – белопенным квасом да веселым плясом?
О компании
Fabula Branding Company специализируется на комплексной разработке торговых марок. Отличительной особенностью проектов Fabula является их концептуальность: для каждого из них разрабатывается своеобразная «фабула», которая поддерживается на всех этапах коммуникации с аудиторией, вербальной и визуальной – в нейминге, слогане, дизайне. В структуру компании входит первое в Беларуси нейминговое агентство Naming.by.



26 Июль. 2013

 

Беларусь. Разработка торговой марки кваса «Лето 988»

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы