Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Заниматься любовью

Saatchi & Saatchi разработали новое позиционирование бренда hike. Стартом кампании стал ролик «Я делаю».

«Freedom is your way» — философия лёгкого премиального молодёжного пива hike. Hike — для тех, кто исповедует свободу во всем, что делает. Кто следует зову сердца, а не чужим советам и ожиданиям. Кто осмелился сделать любимое дело делом жизни. Кто работает не по графику, а по любви и не ждет награды (хотя она обязательно их находит!)

Так вышло, что каждый, кто приложил руку к этому проекту: от креативной команды и клиента до режиссера, оператора и актеров исповедует философию hike! Наверное, потому и получилось так... легко!

А в ближайшее время появится еще и длинная версия ролика для интернета.

Напомним, что ранее агентство Saatchi&Saatchi Ukraine разработало дизайн новой этикетки пива hike
Client: Оболонь
VP Marketing: Александр Башкин
Marketing Head of Beer Category: Виталий Сторожук Brand Manager: Алина Литвиненко

Agency: Saatchi&Saatchi Ukraine
Creative Director: Кирилл Чистяков
Copywriter: Аня Гончарова
Senior Art Director: Константин Шнайдер
Art Director: Владимир Кононский
Account Director: Валерия Лошманова
Account Executive: Алена Будиловская

Production: 2332
Director: Егор Абраменко
DOP: Максим Жуков
Line Producer: Валерия Винюкова
Executive Producer: Александр Чернявский


23 Июль. 2013

 

Украина. Заниматься любовью

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы