Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Рецепт №28

ТМ «Черниговское» представило на рынок новый сорт пива — «Чернігівське Особливе. Рецепт № 28».
Это уникальный сорт, который был разработан черниговскими пивоварами в соответствии с традиционными технологиями пивоварения. Чтобы добиться нового идеального вкуса, пивоварам понадобилось несколько лет напряженной работы и 28 проб.

Рекламную историю и этикетку для пива создало агентство Havas Worldwide Ukraine.

Рабочая группа:
ТМ «Черниговское»
Василий Шилов, старший бренд-менеджер
Наталия Волошина, бренд-менеджер
Havas Worldwide Ukraine
Дмитрий Самсонов, Creative Group Head
Настя Роганова, арт-директор
Тарас Лопушанский, арт-директор
Андрей Миронюк, руководитель проекта
Юлия Шведун, менеджер проекта
Lime Lite Studio
Goran, режиссер
John Pardue, оператор
Steve Downer, режиссер и оператор демочасти
Валентин Семко, 1st AD
Альберт Зурашвили, исполнительный продюсер
Мус, линейный продюсер

17 Июль. 2013

 

Украина. Рецепт №28

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы