Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Zibert! Zibert! Ja-Ja!

Saatchi&Saatchi Ukraine сняло историю для пива Zibert Бочковое

О, воистину, немцы знают толк в бочковом пиве и могут похвастаться старинными традициями его изготовления и потребления.

Все начинается с бочонка. Их делают из дерева, смолят, заботятся об их герметичности, охлаждают и затем, когда мастер тщательно осмотрит каждую бочку, — дается команда — заливать пиво! Дальше бочки закатывают в прохладное помещение, где они ожидают своего часа, когда ударом деревянного молотка в бочку вобьют кран, и пиво польется рекой.

Буммм!

Пить пиво немцы любят в особенном месте — кнайпе. Там, собравшись с приятелями после работы, они наполняют бокал-другой традиционным бочковым.

Буммм!

Именно немецкие традиции легли в основу ролика для нового пива Zibert Бочковое. А что это за «бум» посреди пресс-релиза?

Об этом вы узнаете из ролика.

Буммм! Auf wiedersehen и... бочкового всем!
Client: Оболонь
Marketing VP: Александр Башкин
Head of Beer Category: Виталий Сторожук
Brand Manager: Олег Виннык

Agency: Saatchi&Saatchi Ukraine
Creative Director: Кирилл Чистяков
Art Director: Владимир Кононский
Copywriter: Сергей Белошицкий
Account Director: Валерия Лошманова

Production: Toy Pictures
Director: Bruce Paramore
DOP: Сергей Михальчук
Producer: Виталий Кукшин

10 Июль. 2013

 

Украина. Zibert! Zibert! Ja-Ja!

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы