Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. ОАО «Криница» пересмотрит портфель брендов

Сегодня генеральный директор ОАО «Криница» Григорий Петкевич сообщил, что в текущем году затраты на маркетинг и рекламу увеличены в 3 раза по сравнению с прошлым годом, и назвал агентства, которые будут обслуживать бренды крупнейшего белорусского производителя пива и напитков.
Внешние коммуникации и PR доверено вести агентству EZERIN.COM. Креативом и медиа по линейке продукции под брендом «Крыніца» будет заниматься агентство TDI Group. Остальные бренды будет вести McCann Erickson Belarus. Создание новых продуктов либо рестайлинг новых будет вести брендинговая компания «Фабула».

Как заявил Григорий Петкевич на пресс-конференции, с помощью компании МАСМИ в первом квартале этого года ОАО «Криница» провела масштабное маркетинговое исследование, в результате которого были пересмотрен портфель брендов компании и принят ряд кардинальных решений в области маркетинга.

"Новой командой маркетологов предприятия было принято решение оптимизировать нашу основную линейку, и теперь сорта "Крынiца-1" и "Крынiца Экспартнае" будут поставляться только на экспорт до конца 2013 года, – отметил на пресс-конференции генеральный директор ОАО "Криница" Григорий Петкевич. – В то же время торговая марка усилена новым сортом – "Крынiца Светлае" с содержанием алкоголя 4,0% и экстрактивностью начального сусла 11%. Запуск новинки запланирован на июнь этого года". В сегменте local premium компания рассчитывает укрепиться за счет известного бренда "Александрыя", который с 22 апреля 2013 года выпускается в обновленном виде. С июня планируется розлив сорта "Kult Пшеничное" с использованием пшеничного солода и дрожжей верхового брожения. В 2012 году было продано 76,8 тыс. дал пива под ТМ "Kult", из которых 59,8 тыс. дал было отгружено на внешние рынки. Наибольшим спросом "Kult" пользуется в Российской Федерации – 75,9% от общего объема продаж. В рамках диверсификации производства ОАО "Криница" расширяет гамму своей продукции. В мае на мощностях филиала предприятия в Несвиже "Заводе по розливу безалкогольных напитков" открывается производство нового сокосодержащего (10%) газированного напитка "Red Berry" со вкусами клюквы, черники, малины. Но главной интригой сезона обещает стать вывод летом нового сорта кваса брожения – натурального напитка, который в последние годы бьет рекорды по популярности на белорусском рынке. Компания пока воздерживается от подробностей, выделяя вывод продукта в отдельный информационный повод. Главной производственной новостью стала информация о том, что с мая 2013 года начнется розлив пива в ПЭТ с использованием технологии Amosorb. Эта активная барьерная добавка защищает и увеличивает срок хранения чувствительных к кислороду продуктов питания и напитков в ПЭТ-упаковке. "Современные технологии, которые применяются на предприятии, позволили поднять планку качества на самые высокие отметки, – подчеркивает заместитель генерального директора по производству Любовь Ребятникова. – К примеру, сегодня система НАССР распространяется уже не только на пиво, но и на производство солода, слабоалкогольных солодовых напитков, квасов брожения, пищевых концентратов, сухих гранулированных напитков. Внедрение системы – достаточно дорогое мероприятие, но оно открывает нам путь на самые выгодные рынки сбыта Европы и Азии". Основным экспортным направлением для ОАО "Криница" по-прежнему является Российская Федерация, куда в 2012 году было поставлено 2,4 млн дал продукции, что составило 53% от общего объема экспорта предприятия. В Литве "Криница" контролирует 6,8% рынка пива – в указанный период туда было поставлено 1,9 млн дал. Наиболее значимые партнеры компании также находятся в сопредельных странах – Украине, Латвии и Польше.


25 Апр. 2013

 

Беларусь. ОАО «Криница» пересмотрит портфель брендов

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы