Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

В Германии идет настоящая война на пивном рынке

В Германии идет настоящая война на пивном рынке. В некоторых случаях пивовары и розничные сети снижают цену на продукт почти наполовину, стремясь тем самым получить конкурентное преимущество. До 70% пива на прилавках магазинов страны сегодня продаются по сниженным ценам.

"Соревнование на рынке пива безжалостно" - заявил эксперт по промышленности Юрген-Майкл Готтингер журналу Bild. Глава ассоциации пивоваров страны Питер Хан назвал подобную тактику “губительной ценовой войной” и сказал, что волнуется как бы она не затронула качество всемирно известного напитка. "То, что ничего не стоит, ничего не стоит" - цитирует слова Хана издание The Local. Компания Drotax, специализирующуяся на изучении рыночной коньюнктуры, обнаружила, что пивоваренная промышленность Германии за последние десять лет учетверяли число специальных предложений.

Напомним, что потребление пива в Германии снижается в течение последних лет. В 2012 году немцы выпили по 105.5 литров пива на душу населения, что на целых 20% меньше, чем десятилетие назад.



24 Апр. 2013

 

В Германии идет настоящая война на пивном рынке

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы