Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. «Балтика» показала, как рождается «Разливное»

В марте 2013 года в эфире украинских телеканалов появился новый рекламный ролик, который рассказывает о том, как рождается уникальный вкус пива «Балтика Разливное».

Видео было создано украинской командой бренда совместно с рекламным агентством Think! McCann Kyiv. Съемки ролика проходили в Киеве в декабре 2012 года. Участникам проекта удалось снять ролик всего лишь за 1 съемочный день. Режиссером видео стал известный сербский оператор-постановщик Коста Глусица, в арсенале которого работа над коротко- и полнометражными фильмами.

В новом ролике раскрывается секрет приготовления нового сорта «Балтика Разливное», особенностью которого является сочетание в рецептуре нескольких видов хмеля, что придает напитку неповторимый вкус и утонченный, богатый аромат. Также видео подчеркивает, что теперь в бутылке сохранен вкус настоящего разливного пива, благодаря чему им можно насладиться где угодно, даже у себя дома.

«Балтика Разливное» ? это светлый лагер, крепостью 5,3% и плотностью ?12%. Это пиво имеет мягкий, по-настоящему свежий вкус и легко пьется.

Напомним, пиво «Балтика Разливное» появилось на полках украинских магазинов совсем недавно ? в феврале этого года. На сегодняшний день в Украине в портфель бренда «Балтика» входят пять сортов: «Балтика 0 Безалкогольное», «Балтика №3 Классическое», «Балтика №7 Экспортное», «Балтика №9 Крепкое» и «Балтика Разливное».

Дмитрий Чабан, маркетинг-менеджер компании Carlsberg Ukraine: «Балтика Разливное» дарит атмосферу барного отдыха у вас дома. Именно эту идею мы и постарались передать в новом рекламном ролике. Кроме того, видео подчеркивает изысканность и премиальность нового сорта, ведь это пиво создано из отборного сырья по особой технологии, разработанной специалистами «Балтики».

Команда ТМ «Балтика», Carlsberg Ukraine:
Маркетинг-менеджер: Дмитрий Чабан
Младший бренд-менеджер: Светлана Никифорец
Специалист по торговой марке: Антон Панасенко

Команда THiNK! MacCann Kyiv:
Креативный директор: Евгений Каминский
Руководитель творческой группы: Ростислав Вишневый
Старший копирайтер: Олег Бородай
Client Service директор: Юлия Голота
Эккаунт-директор: Ольга Рожанковская
Эккаунт-менеджер: Сергей Каллаш

Продакшн-студия: Сolorfilm
Продюсер: Яна Плитенко
Режиссер: Коста Глусица

16 Апр. 2013

 

Украина. «Балтика» показала, как рождается «Разливное»

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы