Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. “САН ИнБев” гонит пену

"САН ИнБев", российское подразделение крупнейшего в мире производителя пива AB InBev, обещает закрыть свой завод в Новочебоксарске, если власти Чувашии откажутся субсидировать его продукцию. Причина — рост акцизов и ограничение продаж алкоголя. Вмешаться в ситуацию глава Чувашии Михаил Игнатьев просит премьер-министра Дмитрия Медведева.

В распоряжении "Ъ" оказалось письмо от 12 марта 2013 года главы Чувашии Михаила Игнатьева премьер-министру Дмитрию Медведеву, в котором сообщается, что "САН ИнБев" (ТМ Stella Artois, Staropramen, Brahma, Lowenbrau, "Сибирская корона") предложил республиканскому кабинету министров предусмотреть в региональном бюджете субсидии на его продукцию. "В случае отказа компания угрожает закрыть производство",— пишет господин Игнатьев. Согласие на условия InBev, отмечает он, даст и другим производителям право требовать подобные преференции. По словам главы Чувашии, подобные требования пивоваренная компания выдвинула и другим субъектам РФ, в которых находятся ее производства, "ряд регионов под угрозой закрытия были вынуждены пойти на предоставление преференций, что противоречит ФЗ-135 "О защите конкуренции"".

Предприятие "САН ИнБев" в Чувашии было открыто в 2001 году в Новочебоксарске. По данным компании, его доля в общем объеме производства пива российских заводов "ИнБев" (всего их восемь работающих) составляет менее 10%. Как сказано в письме Михаила Игнатьева, акцизы с предприятия составляют около 3% собственных доходов республиканского бюджета. "Закрытие производства приведет к потерям доходов бюджетов Чувашской Республики в сумме 604,2 млн руб.",— говорится в письме.

В "САН ИнБев" "Ъ" подтвердили, что ведут переговоры "об улучшении инвестиционного климата" во всех регионах своего присутствия, в том числе и в Чувашии, но пока не получили каких-либо субсидий для стимулирования производства. В пресс-службе компании отметили, что пивной рынок в России находится под давлением жесткого законодательного регулирования, что привело к значительному сокращению объемов производства в последние годы. "Согласно нашим внутренним данным, продажи пива в России с 2009 по 2012 год включительно сократились более чем на 20%, а прибыльность пивоваренного бизнеса за последние два года снизилась на 40%",— сетуют в "ИнБев".

В августе прошлого года "ИнБев" уже закрыл свой завод в Курске, объяснив это "мерами по сохранению конкурентоспособности" в условиях законодательных ограничений, роста акцизов и падения рынка. Пока "ИнБев" не очень удается приспособиться к этим условиям: в 2012 году компания снизила продажи на российском рынке на 12%, а ее доля уменьшилась на 1,2 процентного пункта, до 15,6%. Доля и продажи в прошлом году падали в России также у Efes Rus (16%), тогда как у Carlsberg (36,9%) и Heineken (13,5%) они росли.

С 2009 года акциз на пиво вырос в пять раз — с 3 до 15 руб. за 1 л, с января 2013 года пивовары лишились также возможности продавать пиво в уличных киосках, через этот канал продавалось, по разным оценкам, от 10% до 30% всей их продукции. "В нынешних условиях субсидии от региональных властей являются одним из инструментов по сокращению издержек",— говорит руководитель пресс-службы "Балтики" (принадлежит Carlsberg) Алексей Кедрин. "Балтика" добилась получения субсидий пока только для своего предприятия в Самарской области. В конце марта правительство региона утвердило постановление, по которому производители пива могут получить в 2013 году субсидию в размере 1,33 руб. на 1 л при годовом объеме производства 22,5 млн дал (1 дал — 10 л), 1,77 руб. на 1 л при объеме выпуска до 45 млн дал и 4 руб. за 1 л при большем объеме. По данным СМИ региона, кроме завода "Балтика-Самара" ни один из действующих пивзаводов в области не выпускает пива, достаточного для получения субсидии. Резко против региональных субсидий выступает Евгений Кашпер, совладелец Московской пивоваренной компании, владеющей единственным заводом в России. "Мы за отсутствие привилегий для кого-либо, тем более для крупных пивоваров,— заявил он.— При таких условиях небольшим компаниям вообще нет смысла оставаться на рынке".

Между тем кроме Самарской области предоставить субсидии производителям алкоголя готовы и другие регионы. Так, минэкономики Омской области в феврале предложило субсидировать тот объем выпущенного местными заводами пива и водки, который превысит прошлогодний показатель. Для пива за каждый лишний 1 л предусмотрена субсидия в размере 6,75 руб., для 1 л водки в пересчете на чистый этиловый спирт такая субсидия составит 72 руб. (в бутылке водки доля акциза сейчас составляет 160 руб. при ставке 400 руб. за 1 л безводного спирта, в этом году увеличился на 33%). Власти Кабардино-Балкарии, в свою очередь, и вовсе готовы возвращать производителям алкоголя от 30% до 70% акциза (в зависимости от вида продукции) в виде субсидий.

Олег Трутнев

11 Апр. 2013

 

Россия. “САН ИнБев” гонит пену

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы