Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

В 2012 году Carlsberg увеличил продажи пива в РФ на 2%

По итогам 2012 года датский пивоваренный концерн Carlsberg, владеющий российским ОАО "Пивоваренная компания "Балтика", уменьшил отгрузки пива в РФ на 4% по сравнению с 2011 годом из-за сокращения товарных запасов в 1-м квартале. При этом объем реализованной продукции увеличился на 2%, говорится в сообщении компании.

Доля датского концерна на российском пивном рынке в 2012 году осталась на уровне 2011 года и, по данным Nielsen, составила 38,2%.

В целом российский пивной рынок в 2012 году не вырос. Годом ранее Carlsberg прогнозировал, что рынок продемонстрирует умеренный рост в 2012 году после сокращения на 3% в 2011 году.

В четвертом квартале Carlsberg увеличил продажи пива в России на 4%, рыночную долю - на 1,1 процентного пункта, до 38,3%. Отгрузки остались на прошлогоднем уровне. При этом российский пивной рынок в октябре-декабре сократился на 2-3%, оценивает Carlsberg. Временный негативный эффект на динамику рынка оказало закрытие нестационарных торговых точек, отмечается в сообщении (с 1 января 2013 года, согласно новому алкогольному закону, продажа пива в ларьках запрещена).

Динамику собственной рыночной доли компания связывает с коммерческими и операционными изменения в российском бизнесе, которые проводились в 2011-2012 годах. Чтобы компенсировать повышение акцизов и себестоимости производства, датский концерн повышал цены на свою продукцию в ноябре и марте 2011 года, а также в мае и августе 2012 года. Кроме того, Carlsberg поднял цены в РФ в октябре прошлого года, чтобы компенсировать повышение акциза на пиво на 3 рубля с января 2013 года. В результате средний рост потребительских цен на пиво в 2012 году составил 10%.

В целом выручка Carlsberg в 2012 году увеличилась на 3% - до 67,2 млрд датских крон (около $12 млрд по текущему курсу). Продажи пива в 2012 году составили 140,9 млн гектолитров против 139,8 млн гектолитров в 2011 году. Операционная прибыль сократилась до 9,793 млрд крон с 9,816 млрд крон в 2011 году.

В России датскому концерну принадлежит ОАО "Пивоваренная компания "Балтика".

Компании "Балтика" принадлежат заводы в 10 городах России, один завод в Азербайджане. Продукция компании представлена в более чем 75 странах мира, на ее долю приходится 70% всех экспортных поставок российского пива.

21 Фев. 2013

 

В 2012 году Carlsberg увеличил продажи пива в РФ на 2%

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы