Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. “Жигули” оценили в два миллиарда

Московская пивоваренная компания (МПК), созданная бывшими владельцами "Пивоварни Ивана Таранова" Евгением Кашпером и Александром Лифшицем, через суд пытается взыскать с одного из лидеров рынка — SUN InBev — 2 млрд руб. В такую сумму оценен ущерб за нарушение, по мнению МПК, ее исключительных прав на пивную марку "Жигули" при продвижении SUN InBev своего бренда "Жигулевское".

Иск к ОАО "САН ИнБев" "о защите исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности" был подан вчера в арбитражный суд Московской области. Истцом, как уточнили "Ъ" в МПК, выступает ООО "Стратегия", на которое зарегистрированы права по товарным знакам "Жигули" и "Жигули барное". В МПК считают, что, после того как SUN InBev изменила упаковку своего пива "Жигулевское", та стала сходной до степени смешения с дизайном "Жигулей". При этом, отмечают в МПК, SUN InBev использует недобросовестные методы конкуренции, рекомендуя торговым представителям и дистрибуторам размещать свою марку в точках продаж рядом с пивом "Жигули".
Факт вероятности смешения "Жигулевского" производства SUN InBev с "Жигулями" подтверждается результатами опроса общественного мнения, утверждает директор по правовым вопросам МПК Ольга Аверьянова. Член совета директоров и совладелец МПК Евгений Кашпер добавляет, что были случаи замечаний потребителя к качеству "Жигулей": "Но, когда мы начинаем разбираться в причинах, выясняется, что потребители по ошибке покупали не нашу продукцию, а пиво "Жигулевское"".
"Жигули" является флагманским брендом для МПК. Согласно данным Nielsen, в июле 2012 года в Московском регионе, на основном для компании рынке, марка занимала четвертое место по продажам в рознице с долей 4,5% в натуральном выражении. Доля "Жигулевского" от SUN InBev — всего 0,6%. В МПК, впрочем, настаивают, что "Жигули барное" и вовсе является первым по продаже в Москве.
МПК требует взыскать с SUN InBev 2 млрд руб. Как поясняет истец, в эту сумму вошла двукратная стоимость товаров, реализованных с октября 2011 года, на которых размещены обозначения, сходные до степени смешения с товарными знаками "Жигули" и "Жигули барное".
В пресс-службе SUN InBev сообщили, что пока не получали иска "Стратегии", но подтвердили, что еще в минувшем июле к ним поступило письмо от МПК, где говорилось о нарушении исключительных прав компании. "Мы не посчитали указанную претензию обоснованной",— заявил представитель SUN InBev.
Основанная в 2008 году МПК входит в группу Oasis, принадлежащую Евгению Кашперу и Александру Лифшицу — бывшим владельцам "Пивоварни Ивана Таранова" (продана за $560 млн голландской Heineken в 2005 году). Помимо собственных марок выпускает также лицензионные Oettinger, Faxe, Coors, Kirin и др., а также импортирует в Россию пиво Budweiser Budvar, Erdinger, воду Perrier, Vittel, San Pelligrino.
SUN InBev является российским подразделением крупнейшей в мире пивоваренной компании A-B InBev. В портфель марок входит пиво "Клинское", Stella Artois, "Сибирская корона", Bud и др. По итогам третьего квартала с долей 14,7% делит, по данным Nielsen, второе место с Efes Rus.
Использование любой части зарегистрированного комбинированного товарного знака является нарушением исключительных прав, напоминает партнер юридической фирмы Incor Alliance Екатерина Васильцева. Но, по ее словам, судебная практика по взысканию компенсации за нарушение прав на результаты интеллектуальной собственности противоречива. "Настолько крупные суммы взыскиваются нечасто, и еще реже суд их присуждает,— говорит госпожа Васильцева.— Здесь часто возникают проблемы в доказывании расчета компенсации".
Показателен в этом отношении спор на 7,6 млрд руб. издательского дома "Терра" с издательством "Астрель" за нарушение прав на произведения фантаста Александра Беляева. Спор закончился в пользу "Терры", доказавшей свое право издавать книги. Однако с оценкой компенсации Высший арбитражный суд не согласился, указав, что она должна рассчитываться из цены не изданных "Террой" сборников, а контрафактной продукции, то есть книг, продаваемых издательством "Астрель". Дело было направлено на новое рассмотрение, но, не дожидаясь решения суда, стороны заключили мировое соглашение, по которому "Астрель" выплатило "Терре" 10 тыс. руб. и погасило половину судебных издержек.
В рознице "Жигули" от МПК и "Жигулевское" от SUN InBev стоят примерно одинаково — более 30 руб.
Олег Трутнев, Анна Занина



21 Ноя. 2012

 

Россия. “Жигули” оценили в два миллиарда

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы