Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Рынок пива в 2016 году разогрело жаркое лето, но подготовка к запрету ПЭТ большой емкости уже оказала на него негативное влияние. Год был успешным для компаний Efes, «МПК» и региональных производителей, позиции Carlsberg были сравнительно стабильны, но AB InBev и Heineken потеряли долю рынка, поставив во главу угла рентабельность продаж. Динамика крупнейших брендов определялось тем, насколько компании готовы сдерживать их цену или акционной активностью. В этом контексте рос экономичный сегмент пивного рынка и продажи недорогого разливного пива. Премиальный сегмент начал сокращаться в связи с миграцией лицензионных брендов в среднеценовой сегмент.

Россия. Суд отклонил иск к пивоварне “Москва-Эфес” по бренду “Чешский стандарт”

Арбитражный суд Москвы в понедельник отклонил иск ООО "Холдинговая компания "Бизнесинвестгрупп" (Уфа) к ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака пива "Чешский стандарт", сообщили РАПСИ в суде.

Представители ответчика на заседание не явились.

Истец просил досрочно прекратить правовую охрану бренда, в связи с его неиспользованием. По словам представителя "Бизнесинвестгрупп", их компания намерена выпускать пиво под таким товарным знаком. То, что компания является заинтересованной стороной в подаче иска, доказывают, по мнению юриста, различные гражданские договоры, которые были заключены истцом с третьими лицами на производство пива.

Компания "Бизнесинвестгрупп" подала ряд исков в арбитражный суд Москвы о досрочном прекращении товарных знаков, которые принадлежат ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес". В августе арбитраж Москвы по иску компании досрочно прекратил правовую охрану товарных знаков "Красный Восток" в части товаров "пиво" 32-го и товаров 33-го классов МКТУ, а в сентябре суд досрочно прекратил правовую охрану товарного знака "АК БАРС" в отношении всех товаров и услуг 32-го класса МКТУ.

В картотеке арбитражных дел содержится более десяти заявлений "Бизнесинвестгрупп" о досрочном прекращении охраны товарных знаков различных компаний, например, ООО "Объединенные пивоварни Хейнекен", ОАО "Башспирт", кипрской "Баррел Холдингс Лимитед". А в начале августа суд отклонил иск компании "Бизнесинвестгрупп", которая требовала досрочно прекратить регистрацию на имя A.G. Barr брендов Iron Brew, Irn-Bru, "Айрон Бру", "Айрн-Брю" и "Айрон-Брю. Феноменально". Суд также отклонил иски ООО "Холдинговая компания "Бизнесинвестгрупп" о досрочном прекращении правовой охраны товарных знаков "Саяны" и "Буратино", принадлежащих ОАО "Жигулевское пиво".

По сообщениям СМИ, владелец "Бизнесинвестгрупп" Азамат Ибатуллин подал в Роспатент заявки на регистрацию многих известных товарных знаков, в числе которых Анальгин, Playboy, IRN-BRU, Dr.Pepper, Orbit, Stimorol, Пивоварни Ивана Таранова и другие.

РАПСИ

23 Окт. 2012

Россия. Суд отклонил иск к пивоварне “Москва-Эфес” по бренду “Чешский стандарт”

">