Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Zatecky Gus представляет продолжение легенды о жатецком хмеле

10 октября 2012 года в эфир украинских телеканалов вышел новый рекламный ролик пива Zatecky Gus. Видео стало продолжением легенды, рассказывающей о знаменитом Жатецком Гусе, отбирающем лучший хмель для пива.

Новый ролик повествует о знаменитом чешском пивоваре Гануше Зеленке, который, узнав о диковинном жатецком пиве, решает продегустировать его лично. Чтобы исключить подтасовки, он пытается скрыть свою личность, но действие великолепного аромата пива не дает ему на это никаких шансов. Пану Ганушу не остается ничего другого, как во всеуслышание признать превосходное качество, вкус и аромат пива Zatecky Gus.

Напоминаем, что Zatecky Gus – это светлый лагер европейского качества с легким традиционным вкусом. Использование ароматного жатецкого хмеля придает пиву особенный вкус, характерный для чешских пилзнеров. Благодаря этому пиво легко пьется, имеет мягкую горчинку и богатый аромат. Хмель сорта «Жатецкий» выращивается в районе города Жатец на севере Чехии более 700 лет. Он является одним из самых высококачественных в мире, а Жатец принято называть мировой столицей хмеля. Сваренное в лучших чешских традициях, пиво Zatecky Gus появилось в Украине в июле 2011 года. С момента запуска бренда было реализовано 20,8 млн литров пива. Сегодня доля пива в сегменте чешских пилзнеров составляет 24%, что позволяет бренду занимать позицию №2 в сегменте.

Дмитрий Чабан, Ведущий бренд-менеджер пива Zatecky Gus компании Carlsberg Ukraine: «Главный герой ролика – смышлёный чешский гусь – очень полюбился украинским телезрителям. Поэтому в новом видео мы решили продолжить рассказ о пернатом пивоваре, который, согласно легенде, помогал жителям Жатца создавать отличное пиво, получившее признание и славу по всей Европе».

Клиент Carlsberg Ukraine:
Вице-президент по маркетингу: Ярослав Коваль
Маркетинг-менеджер: Елена Джагарян
Ведущий бренд-менеджер: Дмитрий Чабан
Младший бренд-менеджер пива Zatecky Gus: Юлия Агакишиева

Агентство: THiNK! McCann Erickson
Ассоциированный креативный директор: Алексей Демин
Копирайтеры: Павел Феденко, Виктор Высоцкий
Продюсер: Юрий Склярук
Эккаунт-директор: Рожанковская Ольга
Младший эккаунт-менеджер: Анастасия Костикова

Продакшн-студия: Pronto Film
Продюсер: Анна Калашник
Ассистент продюсера: Екатерина Виноградова
Режиссер: Goran
Арт-директор: Peter Wyrzykowski
Оператор: Mark Bliss

Пост-продакшн: Terminal FX
Музыка: Baker Street


11 Окт. 2012

 

Украина. Zatecky Gus представляет продолжение легенды о жатецком хмеле

">

Реклама

beer-2018-100x100

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы