Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Российские газеты смогут хорошо заработать на рекламе пива до 2013 года

В минувшем августе доходы российских издателей центральной прессы от рекламы алкоголя выросли по сравнению с аналогичным периодом 2011 года на 78%, до 36 млн руб. с НДС, подсчитал аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ) на основе данных мониторинга TNS Media Intelligence 414 столичных и федеральных изданий с учетом их приложений. В июле рекламная активность в прессе производителей алкоголя увеличилась на 95%, до 53 млн руб., тогда как в феврале—июне прирост составлял 21-50% в зависимости от месяца, а в январе и вовсе был зафиксирован спад на 6%, до 61 млн руб.

Поступления от рекламы пива в минувшем августе, по оценке АЦВИ, выросли на 27%, до 17 млн руб. До этого с февраля по июль российские пивовары снижали свои бюджеты на рекламу в прессе. Дело в том, что август стал первым месяцем, когда реклама алкогольных напитков и приравненного к ним пива могла размещаться исключительно в периодике. С 23 июля вступили в силу поправки к закону "О рекламе", запретившие рекламу пива на ТВ, радио, в интернете, наружной рекламе. А производители алкоголя лишились возможности продвигать свою продукцию в интернете.

От ужесточения российского рекламного законодательства выиграли в первую очередь массовые газеты, свидетельствуют подсчеты АЦВИ. Так, в августе доходы от рекламы алкоголя ежедневных массовых газет выросли сразу на 517%, до 4,3 млн руб., от рекламы пива — на 123%, до 1 млн руб. В массовых еженедельниках аналогичный прирост составил 868%, до 5,9 млн руб., и 547%, до 4,6 млн руб., соответственно. "Оценка АЦВИ за август согласуется с нашими данными",— признает заместитель гендиректора ИД "АиФ" по продажам Марина Мишункина. Заместитель гендиректора ИД "Комсомольская правда" Владислав Гемст уточняет, что такой бурный рост обеспечили всего три рекламодателя — "Синергия", Efes и SABMiller.

Уже с января 2013 года в России реклама пива и алкоголя будет запрещена и в прессе.

21 Сен. 2012

 

Российские газеты смогут хорошо заработать на рекламе пива до 2013 года

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы