Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Carlsberg Ukraine во время ЕВРО 2012 продала более 900 тыс. литров пива

За весь период турнира на стадионах и в официальных фан-зонах Украины Carlsberg Ukraine реализовала 935 270 л янтарного напитка.

За время Чемпионата на стадионах Украины было реализовано 223 450 л безалкогольного пива Carlsberg, выпущенного компанией специально для продажи на стадионах во время ЕВРО 2012тм. Так, на киевском стадионе НСК «Олимпийский» было продано 43% от общего объема реализованной продукции, в Донецке на «Донбасс-Арене» – 30%, на стадионе «Арена Львов» – 16%, и на харьковском «Металлисте» - 9%. В фан-зонах принимающих украинских городов фанаты выпили 711 810 литров пива, из которых 258 390 л – Carlsberg и 453 430 л – «Львовское».

В целом благодаря ЕВРО 2012тм глобально бренд Carlsberg вырос на 13% на более чем 70 рынках по всему миру. Проект спонсорства помог Carlsberg Group добиться таких высоких показателей, в том числе, благодаря активностям, реализованным в рамках кампании. Среди них и диджитал-активация бренда, в частности - приложение для мобильных устройств «Carlsberg EURO 2012 football app», которое было загружено более 2,5 млн раз пользователями по всему миру.

Петр Чернышов, Генеральный директор компании Carlsberg Ukraine: «Проект ЕВРО 2012тм позволил нашей компании достичь высоких результатов, что отразилось на доле рынка компании Carlsberg Ukraine, которая выросла с 28,9% в июле 2011 года до 29,5% в июле 2012-ого. В целом прошедший Чемпионат стал одним из самых успешных турниров для всей Группы. Мы смогли достичь таких показателей только благодаря сплоченной проактивной работе, как команды проекта, так и всех сотрудников компании, которые вошли в историю четвертьвекового сотрудничества между УЕФА ЕВРО и Carlsberg Group».

***

Дополнительная информация:

• Продажи компании Carlsberg Ukraine в фан-зонах и на стадионах составили 1,016,924 л, включая пиво, квас, сидр
• Во время турнира было роздано 156,800 париков Carlsberg и 150,000 браслетов Carlsberg 'Drink Responsibly’
• 93,650 кг пластиковых стаканов и мусора собрали в урнах Carlsberg в фан-зонах Киева, Донецка, Харькова

20 Сен. 2012

 

Carlsberg Ukraine во время ЕВРО 2012 продала более 900 тыс. литров пива

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы