Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Стартовал новый рекламный ролик пива Zibert.

В начале августа на всех национальных телеканалах стартовал новый рекламный ролик пива Zibert. Это интересная и захватывающая история о том, как ради бокала любимого пива можно совершить подвиг.

Снятый в стиле традиционных немецких народных гуляний, ролик завораживает своим антуражем: старинные декорации и костюмы, колоритные персонажи, музыка, яркие эмоции. Ну, разве не фантастиш?

Олег Кудринский, бренд-менеджер ТМ "Zibert": "Мы создали не просто рекламу, а настоящий ролик-опус, в котором точно передана атмосфера массовых гуляний. Праздник содержит все необходимые атрибуты: веселье, юмор, неожиданные герои и, конечно же, подвиг ради любимого пива Zibert”.

Константин Соболь, креативный директор "Promotion Technologies": "Во время съемок очень тяжело было заставить себя не отвлекаться на все те веселье и праздник, которые происходили вокруг. Несмотря на это, наша съемочная группа взяла себя в руки и в едином командном порыве создала ролик, в котором креатив агентства и стратегия компании сплелись так же гармонично, как солод и хмель в пиве Zibert”.

Над проектом работали:
Заказчик: АО "Оболонь"
Максим Кушнир - заместитель директора с маркетинга по корпоративным коммуникациям
Виктория Влазнева - начальник отдела маркетинга пива
Олег Кудринский - бренд-менеджер ТМ «Zibert»
Лариса Полищук - ведущий специалист в сфере маркетинга
Креативное агентство: Promotion Technologies
Константин Соболь - креативный директор:
Сергей Левицкий - арт директор
Андрей Ткаченко - копирайтер
Настя Ладина - эккаунт-директор
Виталий Кукшин - продюсер
Продакшн-студия: Toy Pictures
Екатерина Задорожная - продюсер
Макс Сметана - режиссер
Дима Максименко - оператор

8 Авг. 2012

 

Украина. Стартовал новый рекламный ролик пива Zibert.

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы