Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Чешские конкуренты “Балтики” оспаривают отказ Роспатента в регистрации пивного бренда Zatec

Арбитражный суд г. Москвы пересмотрит отказ Роспатента в регистрации пивного бренда Zatec. Судья Елена Хайло, которая рассматривает дело (А40-45842/2012), назначила на 25 июля заседание, где должна решиться его судьба.
Отказ в регистрации товарного знака Zatec, которой добивалась чешская компания Zatecky Pivovar, был вынесен Федеральной службой по интеллектуальной собственности (ФИПС) в ноябре прошлого года. Ее специалисты пришли к выводу, что зарегистрировать товарный знак, совпадающий с географическим наименованием (Жатец – город в Чехии, население менее 20000 человек), невозможно. В итоге этикетка пива Zatec была зарегистрирована без словесных элементов.
Однако сами пивовары считают, что такое решение Роспатента нарушает ст. 6-quinquies Парижской конвенции по охране промышленной собственности от 1883 года, которая предусматривает возможность регистрации товарного знака, уже зарегистрированного в другой стране "как есть". Дело в том, что пивной бренд Zatec официально зарегистрирован на территории Чехии еще с 2003 года (а сами пивоварни, производящие пиво под этим названием, по утверждению представителей компании, открылись еще в 19 веке и были построены в складчину на деньги жителей города). Поэтому, считает патентный поверенный Александр Осокин (юридическая фирма "Юков, Хренов и партнеры), защищающий интересы Zatecky Pivovar, оснований выносить решение об отказе в регистрации товарного знака у Роспатента не было.
– Чьи права будут нарушены, если Роспатент его зарегистрирует? В Чехии все равно никто не сможет его зарегистрировать, так он уже зарегистрирован на нас, – удивляется Осокин.
Кроме того, пивовары недовольны и самой процедурой разрешения конфликта в Роспатенте. Сегодня на заседании суда Осокин заявил, что получил извещение о грядущем рассмотрении жалобы на отказ уже после того, как она была проведена – он считает это виной "Почты России". Однако проводить повторное слушание в патентном ведомстве отказались. Предложение заслушать жалобу повторно и разойтись с миром, озвученное на сегодняшнем заседании, было также отметено представителями ФИПС, так как и в отсутствие заявителя представленные им письменно доводы все равно были рассмотрены экспертным советом.
Интересно, что с похожей формулировкой о недопустимости регистрации товарного знака, указывающего на географическое название, в апреле прошлого года было отказано и пивному гиганту "Балтика", выпускающего пиво под маркой Zatecky Gus. Как сообщало belbeer.com, "Балтика" ссылалась на то, что фантазийного слова Gus в чешском языке не существует, а о городе Zatec в России слышали немногие, но коллегия палаты пришла к выводу о том, что ассоциация с топонимом все же имеет место.
Однако Zatecky Pivovar смотрит на вопрос ассоциаций иначе, чем его конкурент-гигант. По мнению Александра Осокина, массированная маркетинговая и рекламная компания "Балтики" создает у потребителя превратное мнение о том, что Zatecky Gus варится в Чехии. "Они сделали фотографию Кенигсберга, потому что использовать фотографию Жатца им не разрешили, придумали легенду, и даже промосайт у них в чешской доменной зоне", – негодует патентный поверенный.
В то же время, сами чешские пивовары не боятся смешаться в глазах потребителя со своим конкурентом: Zatec, в отличие от Zatecky Gus, продается в основном на разлив и лишь в немногочисленных точках, и, если верить таможенным документам, объем импорта в 2011 году составил всего 56000 литров (в 2010 – 42000).

12 Июль. 2012

 

Россия. Чешские конкуренты “Балтики” оспаривают отказ Роспатента в регистрации пивного бренда Zatec

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы