Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Efes вспомнила о своих турецких корнях

Агентство Ogilvy Action создало летнюю рекламную кампанию для турецкого пива Efes Pilsener. Слоган кампании: "С Efes Pilsener лето бесконечно".
"Пиво Efes Pilsener имеет средиземноморские корни, а значит, несет в себе частичку лета. Мы решили сыграть на этом, заявив, что с Efes Pilsener настроение летнего отпуска не закончится никогда. И это не просто сообщение отдельно взятой рекламной кампании. Речь идет о смене глобального позиционирования бренда", - говорит директор группы по работе с клиентами Ogilvy Action Мария Старовойтова.
В 30-ти секундном рекламном ролике мы видим как предметы, олицетворяющие собой летний отдых, покидают средиземноморский остров. Кажется, что окончание лета уже неизбежно. Но в этот момент появляются бутылки пива Efes Pilsener – и лето возвращается.
Летняя (в прямом и переносном смысле) кампания продлится до конца июня и будет поддержана наружной рекламой и материалами в местах продаж.


Sostav.ru

9 Июль. 2012

 

Россия. Efes вспомнила о своих турецких корнях

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы