Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Carlsberg подводит итоги ЕВРО 2012

Carlsberg подводит итоги одного из самых масштабных проектов в истории компании - Чемпионата Европы по футболу УЕФА ЕВРО 2012. За почти четверть векового сотрудничества компании Carlsberg Group и европейского чемпионата, прошедший турнир стал одним из самым успешных спонсорских проектов. Так, продажи пива на стадионах по сравнению с турниром 2008 года выросли на 40%.
Carlsberg имеет большую историю поддержки футбола на играх всех уровней и является постоянным спонсором последних семи Чемпионатов Европы по футболу. УЕФА ЕВРО 2012™ превзошел все возможные ожидания и установил новые стандарты для Carlsberg по обслуживанию болельщиков и продажам пива.
Карстен Буль, Старший менеджер проекта УЕФА ЕВРО 2012™ компании Carlsberg Group: «Этот турнир был очень успешным для Carlsberg. Мы справились с трудностями работы в двух больших странах, поставляя рекордные объемы пива Carlsberg на все восемь стадионов и в фан-зоны, а нашей самой сложной задачей была организация обслуживания и продаж во время финального матча более чем 1 000 000 бокалов Carlsberg в перерыве между таймами на стадионе, в фан-зонах и других публичных зонах просмотра матчей».
Стоит отметить, что фан-зоны принимающих городов пользовались огромным успехом среди болельщиков. Так, по официальным данным за весь период чемпионата фан-зоны приняли 6 688 676 футбольных фанатов. А рекордное количество болельщиков собралось во время трансляции матча между Украиной и Швецией в киевской фан-зоне - по разным данным на центральной фан-площадке столицы Украины в этот вечер присутствовали от 100 до 150 тысяч человек.
Кампания УЕФА ЕВРО 2012™ также принесла новые достижение для бренда Carlsberg в непринимающих Чемпионат странах. Карстен Буль заметил: «Мы особенно довольны тем, что многие рынки Carlsberg решили провести кампании, связанные с ЕВРО. Наши рынки по всей Европе и Азии разработали этим летом промо-программы, связанные с футболом, привлекая миллионы фанатов. Одна из самых ярких и успешных тактик активации нашей компании была дистрибуция париков Carlsberg. Мы установили новые рекорды, распространив 300 000 париков для болельщиков– что дало возможность болельщикам показать цвета своей страны, страсть к футболу и поддержку своей команды».
Данные телевизионных трансляций по всему миру также демонстрируют положительную динамику. Чемпионаты ЕВРО приобретают все большую популярность, и в этом году количество телезрителей в нескольких странах было рекордным, включая абсолютный рекорд Испании, где 15,5 миллионов зрителей смотрели финал (83,4% аудитории), а самое большое количество зрителей составило 17,9 миллионов (90% аудитории).
Халил Юнс, Старший вице-президент по продажам, маркетингу и инновациям компании Carlsberg Group: «Так как мы продолжаем усердно трудиться, чтобы укрепить имидж бренда Carlsberg и слоган «За это стоит поднять Carlsberg», нам было особенно приятно увидеть популярность, которой пользуется наша обновленная символика и упаковка в футбольном стиле в принимающих городах и за их пределами. Наши планы по активации перед Чемпионатом и во время Чемпионата были эффективно реализованы и новые инициативы – особенно в рамках цифровых и социальных медиа – помогли нам действительно привлечь потребителей и наладить контакт с нашими целевыми аудиториями».
Напомним, что во время турнира Carlsberg реализовал ряд социальных активностей, направленных на повышение культуры потребления пива, как среди жителей Украины, так и среди гостей Чемпионата. В рамках КСО-инициатив в фан-зонах были установлены урны для сбора пивных пластиковых стаканов, которые позволили только в Польше утилизировать более 20 тонн стаканов, что является новым рекордом. В том числе во время проведения ЕВРО бренд раздал фанатам более 375 000 браслетов с напоминанием об ответственном употреблении пива.

Также кампания Carlsberg УЕФА ЕВРО 2012™ была поддержана одним из самых лучших футболистов Европы, датчанином Петером Шмейхелем: «Мне кажется, что только вчера я был в Киеве на жеребьевке, а сейчас все уже закончилось! Польша и Украина показали, на что они способны, и великолепно справились со своей задачей, принимая этот прекрасный турнир. Я думаю, что это был лучший Чемпионат Европы за всю его историю. Мы увидели выдающуюся игру некоторых команд и отличные выступления многих игроков. В конце лучшая команда победила и вошла в историю, выиграв в двух турнирах подряд. В начале турнира УЕФА обнародовала лозунг турнира – «Создаем историю вместе». Оглядываясь назад, можно сказать, что так и вышло. За это стоит поднять Carlsberg».

9 Июль. 2012

 

Carlsberg подводит итоги ЕВРО 2012

">

Sorry. No data so far.

Реклама

beer-2018-100x100

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы