Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Квас «Никола» ищет компанию на лето

«Дека», «Бонжур» и «Далекс» разработали новую рекламу

Лидер на рынке кваса «Дека» начала рекламную кампанию флагманского бренда кваса «Никола». В этом году летняя кампания кваса «Никола» затрагивает порядка 20 российских городов и проходит под слоганом «Ищу компанию на лето!». В качестве инструментов продвижения используется наружная реклама - билборды, брэндмауэры, баннеры на фасадах, наземный транспорт, а также Event-мероприятия.

В поддержку марки «Дека» решила развивать мотив летних приключений, которые ждут «Николу» на пути к морю и солнцу. Бутылка кваса, шлепанцы и очки ярко выделяются на макетах, призывая захватить их с собой в путешествие.

Рекламная кампания кваса «Никола» продлится до конца сентября и будет включать разный набор инструментов в зависимости от городов. В этом году в ней будут активно использоваться нестандартные носители, в том числе баннеры на фасадах крупнейших торговых сетей, а также спонсорские мероприятия. В частности, в конце мая «Дека» уже приняла участие в Дне города в Санкт-Петербурге, где открыла сразу три своих площадки в разных районах города, а в июне проведет DEKAfest в рамках празднования дня основания Великого Новгорода, где располагается производственная площадка компании. Мероприятия в поддержку «Николы» еженедельно проходят в разных городах.

«Мы всегда уделяли особенно внимание продвижению нашего флагманского бренда «Никола», много лет вкладывались в его рекламу и смогли добиться высокой узнаваемости – 96% аудитории сегодня знакомы с этим квасом. Поэтому в теперь «Дека» сосредоточилась на поддержании лояльности марке, в том числе за счет ивентов и спонсорских мероприятий», - говорит Директор по маркетингу «Деки» Наталья Старшинова.

«Коммуникации предыдущих лет были построены на противопоставлении кваса западной газировке. Используя яркие решения, мы закрепили в сознании потребителя представления о квасе не только как о полезном и вкусном напитке, но и как о неотрывной части души русского народа. В этом году мы напоминаем, что квас «Никола» всегда несет море позитива, заряжает хорошим настроением и радостью», – комментирует председатель совета директоров ОАО «Дека» Андрей Манский.

Марка «Никола» вышла на рынок в 2005 году. В поддержку этого бренда «Дека» провела несколько масштабных и провокационных кампаний. Так, в 2006 году рекламные ролики под слоганом «Квас – не кола, пей Николу!» транслировались на федеральных каналах. А самой масштабной стала кампания 2011 года - «Никола» – быть русским по приколу!», которая набрала в национальном размещении около 3,2 тыс. рейтингов (GRP).

Состав творческой группы:
Отдел маркетинга компании «Дека»
«Бонжур»
«Далекс»

6 Июнь. 2012

 

Россия. Квас «Никола» ищет компанию на лето

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы