Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Беларусь. Началась рекалмная кампания бренда «Лидский квас»

ОАО «Лидское пиво» перед началом летнего сезона запустило рекламную кампанию для укрепления позиций бренда «Лидский квас».

Название рекламной кампании: «Любимый квас для всех нас!»

Цель рекламной кампании: укрепить лидерскую позицию бренда, напомнить потребителям о популярном и освежающем продукте квас «Лидский», стимулировать покупки в сезон.

Задачи кампании:
Повышение лояльности к бренду;
Поддержание эмоциональной связи между потребителем и брендом;
Привлечение новых потребителей.
Слоган/слоганы: «Любимый квас для всех нас!»

Коммуникационное послание: «Лидский квас» – самый популярный квас в Беларуси. Его любит и знает вся страна. Это квас, который объединяет разных по возрасту, по стилю жизни людей, которым квас создает хорошее настроение.

Целевая группа или группы:

Городские жители, от 14 до 45 лет, современные, жизнерадостные, активные, компанейские люди, которым нравится жить сегодня.

Каналы коммуникации:
ТВ (ОНТ, РТР, НТВ, Беларусь2, VTV, БелМузТВ);
Реклама в местах продаж, POS-материалы;
OOH в Минске и регионах.
Срок проведения кампании:

18.05.2012 – 08.07.2012

Заказчик, исполнитель, состав творческой группы
 
Креатив: VRS WPI Vilnius
ОАО «Лидское пиво»: Бренд-менеджер Валерий Бурблис



22 Май. 2012

 

Беларусь. Началась рекалмная кампания бренда «Лидский квас»

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы