Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. Началась рекалмная кампания бренда «Лидский квас»

ОАО «Лидское пиво» перед началом летнего сезона запустило рекламную кампанию для укрепления позиций бренда «Лидский квас».

Название рекламной кампании: «Любимый квас для всех нас!»

Цель рекламной кампании: укрепить лидерскую позицию бренда, напомнить потребителям о популярном и освежающем продукте квас «Лидский», стимулировать покупки в сезон.

Задачи кампании:
Повышение лояльности к бренду;
Поддержание эмоциональной связи между потребителем и брендом;
Привлечение новых потребителей.
Слоган/слоганы: «Любимый квас для всех нас!»

Коммуникационное послание: «Лидский квас» – самый популярный квас в Беларуси. Его любит и знает вся страна. Это квас, который объединяет разных по возрасту, по стилю жизни людей, которым квас создает хорошее настроение.

Целевая группа или группы:

Городские жители, от 14 до 45 лет, современные, жизнерадостные, активные, компанейские люди, которым нравится жить сегодня.

Каналы коммуникации:
ТВ (ОНТ, РТР, НТВ, Беларусь2, VTV, БелМузТВ);
Реклама в местах продаж, POS-материалы;
OOH в Минске и регионах.
Срок проведения кампании:

18.05.2012 – 08.07.2012

Заказчик, исполнитель, состав творческой группы
 
Креатив: VRS WPI Vilnius
ОАО «Лидское пиво»: Бренд-менеджер Валерий Бурблис



22 Май. 2012

 

Беларусь. Началась рекалмная кампания бренда «Лидский квас»

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы