Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Квас «Першинъ» вернется на полки

После нескольких лет забвения некогда одна из самых покупаемых в России квасных марок возвращается на рынок. «Першинъ» намерен не просто вернуться на полки магазинов, но и завоевать место в первой пятерке лидеров. ООО «КвасКо Боттлерз» и компания «Висма», имеющая развитую сеть дистрибуции в России и СНГ, подписали соглашение о сотрудничестве, основным направлением которого станет производство и продвижение марки.

Определенные надежды по возвращению марки в число лидеров возлагаются на тот факт, что система дистрибуции «Висма» насчитывает 280 дистрибуторов-партнеров, а также собственные торговые дома, расположенные в крупных региональных центрах и осуществляющие прямые продажи продукции через собственный штат сотрудников.Компания «Висма» также является производителем воды «Архыз», являющейся одним из лидеров на российском рынке бутилированных вод.

Напомним, что ранее выпуском кваса «Першинъ» занималась компания ООО «Эжен Бужеле Вайн», а эксклюзивной дистрибуцией марки «Першинъ» в России с 2007 года занималась PepsiCo. Собственниками компании являлись бывший сотрудник российских спецслужб Андрей Луговой и владелец бренда Евгений Першин. В 2009 году компания разорилась, соответственно, квас под маркой «Першинъ» вскоре исчез с прилавков, хотя в то время и занимал третье место на рынке. Производство кваса возобновилось на мощностях «КвасКо Боттлерз», которые позволяют производить 200 млн литров продукции в год.

Руководитель пресс-службы компании «Очаково» Софья Сонина считает, что вернуть третье место на российском рынке «Першину» будет сложно, а вот в пятерку бренд вполне может войти, если предложит потребителю хорошее качество по разумной цене.

«Категория кваса перестала расти огромными темпами, потребительский вкус сформировался, плюс, многое будет зависеть от технологии, по которой будет производиться квас под данной маркой», - отмечает г-жа Сонина.

По данным Nielsen, первое место на квасном рынке по итогам 2011 года принадлежит бренду «Очаковское» (24,6%, производитель «Очаково»), второе – «Николе» (14%, производитель «Дека»), на третьем месте «Русский дар» (10%, производитель PepsiCo) и «Хлебный край» (10%, производитель «Балтика»). Далее идут частные марки, выпускаемые розничными сетями.


21 Май. 2012

 

Россия. Квас «Першинъ» вернется на полки

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы