Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Carlsberg снизил продажи в РФ на 25% из-за сокращения товарных запасов

Датский пивоваренный концерн Carlsberg в I квартале 2012 года снизил продажи в РФ на 25% по сравнению с IV кварталом прошлого года, говорится в сообщении компании. Снижение произошло в результате сокращения складских запасов примерно на 1,3 млн гектолитров - этот объем был дополнительно закуплен дистрибуторами в IV квартале в преддверии повышения акцизов с 1 января.

Поставки пива в розничные каналы продаж сократились на 1%, в то время, как объем российского пивоваренного рынка не изменился.

Доля рынка Carlsberg выросла, по оценке Nielsen, до 37% по сравнению с 36,8% в октябре-декабре. В среднем за прошлый год этот показатель составил 38%.

Совокупный объем продаж Carlsberg в I квартале сократился в органическом выражении на 2%, до 22,9 млн гкл с 23,3 млн гкл в IV квартале прошлого года. Продажи без учета сокращения товарных запасов в России выросли на 2%. В Восточной Европе продажи упали на 22%, до 7,2 млн гкл.

В марте Carlsberg увеличил цены на свою продукцию в РФ на 3%, чтобы компенсировать рост акцизов.

Выручка компании в Восточной Европе снизилась на 15%, до 3 млрд датских крон ($520 млн) с 3,6 млрд крон в IV квартале. Операционная прибыль рухнула на 96%, до 19 млн крон ($3,3 млн).

В целом выручка Carlsberg в I квартале увеличилась на 3%, до 12,9 млрд крон ($2,2 млрд). Операционная прибыль упала на 43%, до 574 млн крон ($100 млн).

В 2012 году Carlsberg ожидает небольшого роста российского рынка пива (годом ранее было зафиксировано снижение на 3%). Инвестиции в продажи и маркетинг планируется сохранить на уровне 2011 года, их основной объем придется на первую половину года в связи с ограничениями, вступающими в силу с июля. Также компания намерена "омолодить" бренд Tuborg и активизировать продвижение бренда Carlsberg в Восточной Европе в преддверии чемпионата Европы по футболу, который пройдет в июне на Украине и в Польше.

Carlsberg работает на рынках Западной и Восточной Европы и в странах Азии. В портфеле концерна - более 500 пивных брендов, в том числе Carlsberg, Tuborg, "Балтика" и Kronenbourg 1664.

11 Май. 2012

 

Carlsberg снизил продажи в РФ на 25% из-за сокращения товарных запасов

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы