Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Heineken выбрал Starcom MediaVest Group

В России медийным обслуживанием пивоваренной компании будет заниматься агентство Starcom

Компания Heineken консолидировала глобальный медиапленнинговый и баинговый эккаунт в Starcom MediaVest Group (входит в глобальный рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe). В тендере также участвовало агентство Mindshare (WPP).

Starcom MediaVest Group уже обслуживает Heineken в нескольких регионах мира, включая США и Великобританию. Мировые маркетинговые расходы Heineken в 2010 году, согласно данным Ad Age DataCenter, составили 459 млн долларов.

«Этот шаг призван упрочить наши лидерские позиции за счет полнообъемного использования потенциала новых и традиционных медиа во все более усложняющемся мире современных медиакоммуникаций, - прокомментировал ССO Heineken Алексис Насард. – Мы уверены, что партнерство со Starcom MediaVest Group будет способствовать достижению наших стратегических бизнес-задач».

Компании Heineken принадлежат такие бренды, как Heineken и Heineken Light, Guinness, Zlaty Bazant, Buckler, Edelweiss, Gosser, Amstel, Tecate, Newcastle и пр.

В России медийным обслуживанием Heineken будет заниматься агентство Starcom, пояснили в пресс-службе коммуникационной группы VivaKi Russia.


7 Май. 2012

 

Россия. Heineken выбрал Starcom MediaVest Group

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы