Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Доля рекламы пива составила в 1-м полугодии 2011 года 2-3% общего объема телеэфира – аналитики

Доля рекламы пива составила в 1-м полугодии 2011 года 2-3 проц общего объема телеэфира, сообщили ИТАР-ТАСС в медиа группе BBDO.

"Самый активный период рекламы пива всегда приходится на первую половину года. За это время реализуется около 70% всех рекламных затрат пивной категории. Доля рекламы пива в общем объеме телеэфира в 1-м полугодии 2011 года составила 2-3%. Для сравнения, примерно такую же долю занимает реклама услуг сотовой связи. Три топовые категории – "Медицина и фармацевтика" - 7,3%, "парфюмерия и косметика" - 8,1% и "продукты питания" - 10,5%", - говорят аналитики OMD MD/PHD Group /входит в группу компаний BBDO Russia/.

"Не стоит забывать, что реклама пива ограничена законодательно и разрешена только с 22.00 вечера. Пивные бренды вынуждены покупать самый дорогой инвентарь, где наценка может быть выше в 1,5-2,5 раза", – говорят эксперты.

В свою очередь управляющий директор Fuse BBDO Дарья Иванова отметила, что "закрытие футбола для пивной категории стало негативным фактом для производителей, но также пострадал и сам футбол, так как "спонсорские пивные бюджеты" были значительным вливанием в экономику футбольных клубов".

По ее словам, запрет на рекламу пива на стадионах является действующим, если он будет отменен, то для пивных компаний размещение на стадионах станет одним из значимых каналов контакта с потребителями.

"В этом случае, однако, потребуются уточнения по возможностям размещения, так как реклама на стадионах и спонсорство клубов подразумевает и медиа-опции, например, реклама на бортах или на форме игроков. Логотипы и информацию о спонсоре будет сложно убрать во время ТВ трансляций. Одним словом, потребуются дополнительные усилия законодателей для исключения противоречий. Если канал коммуникации будет снова открыт, он быстро окажется востребованным, но, поскольку новые ограничения в нем обязательно будут, скорее придут локальные бюджеты и пивного бума в спонсорстве футбола не случится", - отмечает Иванова.

"Пиво и футбол в жизни болельщиков понятия более чем совместимые. Для производителей пива участие в футбольном событии – это и укрепление имиджа, и усиление лояльности к бренду, в том числе за счет возможности дать попробовать продукт непосредственно на месте события в эмоционально открытой атмосфере – продажа пива на стадионе. Для локальных марок пива, не располагающих бюджетами как у национальных брендов, это очень хороший способ быть вместе со своими потребителями", - считает управляющий директор Fuse BBDO.

Как сообщалось ранее, 19 января 2012 года в Санкт-Петербурге премьер-министр России Владимир Путин, отвечая на вопрос одного из футбольных болельщиков, заявил, что подумает над возвращением пива на футбольные стадионы ЧМ-2018.



2 Фев. 2012

 

Россия. Доля рекламы пива составила в 1-м полугодии 2011 года 2-3% общего объема телеэфира – аналитики

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы