Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Беларусь. Лукашенко объявил новую войну импорту

Главная причина всех экономических бед Белоруссии – это огромный дефицит внешнеторгового платежного баланса. По итогам января–ноября 2011 года этот показатель составил почти $4,8 млрд. Хотя это еще не рекорд: по сравнению с прошлым годом дефицит удалось сократить на 42%. Главный секрет это успеха – в девальвации: у белорусов стало слишком мало денег для покупки импортных продуктов.

Но власти Белоруссии понимают, что еще один виток обесценивания белорусского рубля чреват ростом протестных настроений, поэтому в борьбе с отрицательным сальдо лучше перейти к мерам по ограничению импорта. Ведь президент Белоруссии очень чутко относится к народным настроениям и хорошо знает, что его традиционный электорат – работники заводов, бюджетники и пенсионеры – куда легче перенесет дефицит импортных товаров, чем очередное снижение покупательской способности их зарплат.

Поэтому Лукашенко приказал правительству нещадно «срезать» статьи «некритического импорта». Под этим термином в Белоруссии понимают все зарубежные товары, кроме нефти, газа и комплектующих для промпроизводства.

И правительство «срезает». Программы импортозамещения разработаны по широчайшему спектру продукции: от прокладок до «киндер-сюрпризов». В этом году Белоруссия собирается найти замену 86 категориям потребительских товаров. Планируется произвести 8 млн упаковок женских прокладок, 100 000 баночек дезодоранта, 7000 зонтов.

Облисполкомы и мэрии всех белорусских городов настойчиво убеждают белорусские предприятия производить импортозамещающие товары. Магазинам негласно запрещают закупать польскую или российскую туалетную бумагу и салфетки – приоритет должен отдаваться белорусским товарам.

Украинское и российское пиво запрещают размещать на самых выгодных полках в белорусских гипермаркетах. Менеджер по закупкам одной из минских сетей магазинов рассказывает: «Просто звонят из исполкома или минторга и требуют: две трети всего проданного у вас пива должно быть белорусским. Как хотите, но чтобы требования были выполнены». В противном случае магазин ждут внеочередные проверки налоговой, санстанции, комитета госконтроля и других ревизоров.

На то же жалуются товароведы, отвечающие в белорусских магазинах за закупки косметики, бытовой техники, продуктов питания и т.д. «Белорусские товары для потребителей делают искусственно более выгодными, – жалуется импортер в Белоруссию бытовой химии из России. – На импортных товарах магазинам разрешают «накручивать» ценник до каких угодно значений, а на белорусские товары существует правило наценивать не более 10%, максимум 15%, если речь идет о премиум-сегменте». В результате, магазины пытаются компенсировать недостаточно высокую маржу в одних группах товаров за счет переоценки стоимости продуктов в других, где это «разрешено».

Городские и областные исполнительные комитеты в Белоруссии отвечают за то, чтобы в каждом магазине, расположенном на их территории, был представлен «весь ассортимент белорусских товаров». «Ты не можешь просто взять и заказать один-два вида туалетной бумаги, если она импортная. Заказал у поставщиков иностранную – власти тут же заставят закупить все виды белорусской», – жалуется товаровед Мария в одном из минских магазинов.

Борьба с импортом касается и промышленности. Производителей детского питания заставляют отказываться от импортных ингредиентов. Результат есть: пять лет назад Белоруссия этот продукт полностью закупала, а сейчас при производстве импортная составляющая – всего 5–6%. Кроме того, страна собирается разрабатывать собственную альтернативу сырам с плесенью. Несколько лет назад Лукашенко дал нагоняй производителям пива, и с тех пор им удалось потеснить на внутреннем рынке российских и украинских конкурентов. Аналогично было и с йогуртами, и с колбасой, и с красной рыбой.

Минсельхозпрод теперь, например, обязан научиться выпускать весовую леденцовую карамель, вафли с различными начинками, гипоаллергенные детские сухие смеси, многослойные конфеты, батончики и жевательный мармелад. «Белнефтехим» сейчас занимается разработкой новых моющих средств. «Беллесбумпрому» доведена задача по замещению импорта различных видов обойной и офисной бумаги. Концерн «Беллегпром» должен научиться шить джинсы, больше видов постельного белья, обуви.

Но иногда требования белорусского руководства к бизнесу и госпредприятиям выходят за границы реальности. Так, летом прошлого года Лукашенко поручил своим геологам срочно разыскать в Белоруссии нефть. «Мне все-таки кажется, что где-то у нас есть нефть. Но если есть нефть, то не может быть, чтобы где-то не прорвало природным газом».

Как бы то ни было, 2012 год для Белоруссии определенно станет годом борьбы с импортом. Насколько успешной – пока неясно. Но Лукашенко явно идет по пути СССР и мало-помалу закрывает свои границы от внешнего мира. Пока речь идет только о товарах, но осенью 2011 года глава государства уже говорил и о том, что правительству пора начать сдерживать поток трудовых мигрантов, которые из-за кризиса в массовом порядке стали выезжать за рубеж. Белоруссия становится все более и более закрытым государством, и здесь Кремлю стоит задумался о том, с каким партнером Россия собирается строить Таможенный Союз и Единое экономическое пространство.


24 Янв. 2012

 

Беларусь. Лукашенко объявил новую войну импорту

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы