Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Воронежский филиал «Балтики» сокращает объемы производства на 2,14 млн дал

Как выяснил „Ъ“, воронежский филиал ОАО «Пивоваренная компания „Балтика“» планирует в 2012 году снижение объемов производства на 2,14 млн дал или 12,3%. В самой «Балтике» цифры не комментируют, отмечая лишь «общий для рынка спад в последние три года» из-за специфики его госрегулирования, в частности, роста акцизов. Эксперты считают, что для крупных игроков отрасли эта проблема имеет умеренный характер». Региональные компании значительней сокращают объемы производства – например, ЗАО «Липецкпиво» прогнозирует для себя спад на 30%.
О том, что основной плательщик пивного акциза в регионе – воронежский филиал ОАО «Пивоваренная компания „Балтика“» – снижает в следующем году объем производства на 2,14 млн дал (12,3%), говорилось в пояснительной записке к проекту закона об областном бюджете, которая есть в распоряжении „Ъ“. В самом филиале эти данные отказались комментировать, сославшись на правила раскрытия информации для акционерных обществ. Однако директор по внешним связям и взаимодействию с органами госвласти «Балтики» Алексей Кедрин отметил, что «ощутимое падение объемов реализации пива в последние три года на российском рынке, безусловно, есть». Источник „Ъ“, близкий к компании, пояснил, что «эти данные предоставляются областным чиновникам для прогнозирования акцизных сборов, занижать или завышать их смысла нет». В 2012 году область прогнозирует пивной акциз в размере 1,81 млрд руб.

В качестве одной из причин падения господин Кедрин называет увеличение акцизов – уже состоявшееся в 2010 году, когда ставка возросла на 200%, и грядущее – на 20%, с 10 до 12 руб. за литр. «Один грамм спирта в пиве стал дороже одного грамма спирта в водке, что, по сути, противоречит концепции алкогольной политики государства, стремящейся сместить внимание потребителей спиртосодержащей продукции с крепких напитков на более слабые», – считает господин Кедрин. Он отметил, что большое влияние на рынок пивной продукции оказал также принятый в июле федеральный закон, приравнивающий пиво к алкогольной продукции и, как следствие, распространяющий на него ряд ограничений, до этого действующих только на крепкие спиртные напитки: запрет на продажу в ночное время и в нестационарных точках, на распитие в общественных местах, а также ряд существенных ограничений по размещению рекламы. Один из участников рынка, пожелавший остаться неназванным, в качестве дополнительных причин дальнейшего снижения объемов производства назвал техрегламенты Таможенного союза, в частности, касающиеся запрета на использование оборотной бутылки и ПЭТ. Добавим, что сейчас оба регламента выставлены на публичное обсуждение, которое должно завершиться до конца года.

ОАО «Пивоваренная компания „Балтика“» создано в 1998 году. По собственным данным, занимает 39,7% рынка пива России, имеет пивоваренные заводы в десяти городах, две солодовни, производит около 30 марок пива и 11 непивных брендов. В частности, более десяти разновидностей выпускает филиал компании «Балтика-Воронеж», среди них – «Балтика» под номерами 3, 7, 9, Tuborg green, «Арсенальное традиционное», «Ярпиво янтарное», Zhatecky gus, «Жигулевское». Входит в группу Carlsberg, которой принадлежит 89,01% уставного капитала компании. За 2010 год произведено 37,6 млн гл, выручка – 79,3 млрд руб., чистая прибыль – 19,2 млрд руб.

Аналитик УК «Финам Менеджмент» Максим Клягин считает, что, несмотря на возрастающее давление на индустрию, для крупных игроков отрасли риски имеют умеренный характер и не приведут к критическим последствиям. «Мы ожидаем, что объем продаж пива сократится в диапазоне 3-4% в сопоставимых ценах год к году», – резюмировал аналитик. По мнению экспертов, гораздо ощутимее госрегулирование отрасли отразится на небольших региональных предприятиях. Председатель совета директоров ЗАО «Липецкпиво» Владимир Любанов рассказал „Ъ“, что липецкий завод также ожидает снижения объемов реализации и производства пива в следующем году, но гораздо более существенного, чем воронежский филиал «Балтики», – на 30%. «По итогам 2010 года мы выпускали 7 млн дал пива. Если техрегламент с запретом на ПЭТ будет все-таки принят, завод стопроцентно придется остановить, поскольку вся наша продукция выпускается в пластике», – пояснил господин Любанов.


9 Дек. 2011

 

Россия. Воронежский филиал «Балтики» сокращает объемы производства на 2,14 млн дал

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы