Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Украина. ТМ «Чернігівське» запускает новый телевизионный ролик на базе коммуникационной платформы «Национальная гордость»

Компания «САН ИнБев Украина» запускает новой имиджевый ролик пива «Чернігівське». Задача нового видео в рамках коммуникационной платформы «Национальная гордость» заявить об украинском, мужественном характере бренда.

Торговая марка «Чернігівське» является брендом-лидером на нашем рынке. Благодаря своему стабильному качеству, патриотизму и сильному мужскому характеру «Чернігівське» стало любимым пивом у многих украинцев.

В ролике подчеркнут образ украинца, в крови которого течет патриотизм и храбрость, жажда жизни со вкусом свободы и мужественность – ведь именно эти черты свойственны нашему народу и, в особенности, его сильной половине. С давних времен украинцы обладали волей к победе и готовностью преодолевать любые трудности. Герой нового видео гордится национальными традициями и своей родной землей. Он всегда и во всем стремится быть первым – как и пиво «Чернiгівське», которое на сегодня является первым по объемам продаж и одним из самых динамично развивающихся национальных брендов в портфеле компании «САН ИнБев Украина».

Вадим Ващенко, груп бренд менеджер ПАО «САН ИнБев Украина»:
«Мы продолжаем обновление бренда, начатое в мае 2011 года, и шаг за шагом выстраиваем целостный образ бренда на территории национальной гордости. После того как была заявлена территория и обновлена футбольная платформа мы делаем следующий шаг и заявляем характер бренда. Как и в футбольном ролике, мы использовали архетипичный образ козака - символ украинского характера, воплощающего патриотизм, свободу и мужественность».

Творческая группа:

Предраг Личина – режиссёр
Владимир Гоюн – второй режиссёр

Агентство Studio Nexus (Хорватия)
Ана Урсич – управляющий директор
Альбино Урсич – креативный директор
Альбин Сальчик – копирайтер
Йосип Матич – арт директор
Горан Печанач – дизайнер
Катарина Петер – дизайнер
Ясмина Бестек – экаунт менеджер
Ален Куленович – клиент сервис директор
Махайло Димовски – специалист по рекламе

Продакшен Студия -Toy Pictures (Украина)
Денис Швец – второй режиссёр
Татьяна Ризванюк – исполнительный продюсер
Ирина Непоменко – линейный продюсер
Алина Насер – ассистент продюсера



29 Ноя. 2011

 

Украина. ТМ «Чернігівське» запускает новый телевизионный ролик на базе коммуникационной платформы «Национальная гордость»

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы