Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Беларусь. «Оцените взглядом, полюбите сердцем!», рекламная кампания «Лидского»

В ноябре стартовала рекламная кампания «Лидского пива», приуроченная к обновлению дизайна стеклянной бутылки и этикетки.

 
 
Название рекламной кампании: «Лидское Прошлое – Будущее»
 
Цель рекламной кампании: анонсировать выпуск новой бутылки и новой этикетки пива «Лидское».
 
Задачи кампании:
  1. Ознакомить потребителя с новой упаковкой
  2. Создание современного образа бренда с исторической базой
  3. Повышение лояльности потребителей к бренду
Слоган: «Оцените взглядом, полюбите сердцем!»
 
Коммуникационное послание: Лидское пиво всегда ценило классические традиции. Однако в современном мире все развивается. Мы поменяли форму. Бутылка и этикетка стали более современными, изящными, подчеркивающими тонкий вкус пива «Лидского». Мы хотим, чтобы потребители, которым отдано наше сердце, наслаждались вкусом традиционного пива и испытывали удовольствие от того, что держат в руке красивую и современную бутылку.
 
Целевая группа: мужчины в возрасте от 30 лет до 45 лет, со средним уровнем доходов, средним специальным или высшим образованием, проживающие в крупных городах.
 
Каналы коммуникации:
  • ТВ
  • Реклама в местах продаж, POS-материалы
  • BTL – акция-дегустация в крупнейших городах РБ
Сроки проведения кампании: с 19 ноября по 23 декабря 2011 г.
 
Команда:
Дизайн этикетки разработан немецкой компании Christoph Petersen Design GmbH.
креатив – VRS grupe (Литва),
продакшн – AIDA Pioneer.
Отдел маркетинга ОАО «Лидское пиво»: Людмила Лыткина, Панарад Владимир.
 
Постер
 
 

Рекалмный ролик



24 Ноя. 2011

 

Беларусь. «Оцените взглядом, полюбите сердцем!», рекламная кампания «Лидского»

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы