Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. Владелец «Напитков из Черноголовки» «скрестил» квас от Балтики и PepsiCo

Компания «Аквалайф» запускает на рынок новый квасной бренд «Хлебный дар». Питерские пивовары усмотрели сходство с названием своей маркиКомпания «Балтика» настороженно отнеслась к появлению на рынке новой марки кваса «Хлебный дар» от компании «Аквалайф». По мнению юристов «Балтики», «Хлебный дар» может оцениваться, как имеющий некоторые элементы сходства с торговой маркой самой компании - «Хлебный Край» .

Вообще-то, «Хлебный дар» представляет собой гибрид «Хлебного края» от «Балтики» и «Русского дара» от PepsiCo, но в представительстве американской компании РБК daily заявили, что не видят в этом угрозы для себя.

Производственная компания «Аквалайф» из города Киржач Владимирской области, появившаяся на рынке в начале 2011 года, получила в наследство портфель брендов, ранее принадлежавших обанкротившейся «ОСТ-Аква». В том числе и знаменитые «Напитки из Черноголовки» - десять видов популярных лимонадов. Любопытно, что банкротство «ОСТ-Аква» и отчуждение ее торговых марок в пользу ООО «Аква-Лайф» были зарегистрированы в один день - 22 июня 2010 года, пишет РБК daily.

По данным СКРИН, правообладатель брендов - «Аква-Лайф» и их фактический производитель - ПК «Аквалайф», являются независимыми друг от друга юридическими лицами с разными собственниками. В ПК «Аквалайф» РБК daily заявили, что не являются преемником разорившейся «ОСТ-Аквы», несмотря на то, что одна из двух ее производственных площадок - это тот самый завод в Черноголовке.

Что же касается «Хлебно«го дара», то по этому поводу в «Аквалайф» спокойны. «Ассортимент любой крупной компании так или иначе пересекается с ассортиментом конкурентов, - заметили газете в отделе маркетинга производственной компании. - Этикетка «Хлебного дара» - это наш оригинальный дизайн. Может быть, чем-то он и перекликается с продуктом «Балтики», но претензий по этому поводу мы не получали».


23 Ноя. 2011

 

Россия. Владелец «Напитков из Черноголовки» «скрестил» квас от Балтики и PepsiCo

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы