Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. С прошлого года доля «Балтики» снизилась на 2,5%

По результатам третьего квартала текущего года почти все компании, кроме «Балтики» смогли увеличить свое присутствие на рынке

В текущем году продолжается снижение российского пивного рынка. О падении продаж заявляют несколько крупных игроков, таких как Carlsberg и ABInbev. Минимальный рост отмечен и компанией Heineken. Ряд компаний связывают падение показателей с прошлогодним увеличением акцизов на 200%, в результате которого выросли цены на пиво.

По результатам третьего квартала текущего года почти все компании, кроме «Балтики» смогли увеличить свое присутствие на рынке. Тем не менее, по данным аналитического агентства Nielsen, за третий квартал текущего гожа компания смогла сохранить позиции лидера среди производителей пива в России с долей рынка в 36,8%.

На втором месте расположился AB Inbev, заняв 17% рынка. Тройку лидеров замкнула компания Heineken с долей рынка 11,6%.

Глобальные результаты

Плохие погодные условия в июле подпортили результаты компании Carlsberg (в России компанию представляет «Балтика») на европейском рынке. Тем не менее, компании удалось сохранить рост в Азии. В своем глобальном отчете за третий квартал пивоваренная компания заявила о снижении продаж на 3%, выручки на 1,5%, а операционной прибыли – на 21%.

Наибольший рост обеспечил компании китайский рынок: органический рост продаж здесь составил 10% за девять месяцев.

Для сравнения, главным конкурентам компании, An Inbev, в третьем квартале этого года удалось добиться роста выручки на 3,6%. Прибыль компании увеличилась на 16,3% с 1,4 до 1,7 миллиона долларов. Самую большую долю за третий квартал текущего года, An InBev удалось занять в Германии, России, Украине и Китае. В США доля рынка снизилась на 25 пунктов.

Согласно пресс-релизу компании, объем ключевых брендов вырос на 1,1%. Самым сильным брендом в США и Великобритании показала себя Stella Artois. Бренд Budweiser занял лидирующие позиции в Китае, Antarctica в Бразилии, Quilmes в Аргентине. На российском рынке среди брендов An InBev лидером по объему рынка стало пиво Bud.

Деятельность компаний в России

В России общий объем продаж InBev в третьем квартале упал на 9,9% и на 5,3% за период в девять месяцев. По словам представителей компании, наиболее сильное присутствие показал бренд Клинское, который в этом году поддерживался новой рекламной кампанией. С долей рынка в 6% - Клинское Светлое стало вторым крупнейшим брендом на российском рынке.

Компания Carlsberg в своем квартальном отчете заявила о снижении продаж в России на 11%. Падение показателей группы в РФ в значительной степени повлияло на глобальную отчетность производителя, поскольку на российском рынке осуществляется 40% продаж компании. При этом в соседней Украине у компании дела идут лучше. Здесь объем натуральных продаж вырос на 1%.

Оглашая результаты третьего квартала, президент Carlsberg Group Йорген Буль Расмуссен заявил, что за отчетный период российский рынок сократился на 7%. При этом «Балтика с прошлого года потеряла 2,5% доли на рынке, которая теперь составляет 36,8%.

Напомним, что недавно группа компаний приняла решение о смене президента компании «Балтика». На этой должности Антона Артемьева сменит Исаак Шепс, ранее курировавший деятельность группы в Юго-Восточной Европе и Великобритании. Он приступит к своим обязанностям 1 декабря.

Что ждет пивной рынок в ближайшем будущем

Пивной рынок России переживает не лучшие времена. Об этом заявляют как производители, так и потребители. По данным Союза российских пивоваров в июне этого года было произведено 100 миллионов дал пива – это наименьший показатель за последние 6 лет. В течение последующих трех лет снова ожидается увеличение акцизов. До 2014 года правительство намерено поднять их еще на 80%.

Напомним также, что с июля следующего года в России будет запрещена реклама пива на ТВ, что также станет определенной проблемой для дальнейшего развития пивных брендов на российском рынке.


14 Ноя. 2011

 

Россия. С прошлого года доля «Балтики» снизилась на 2,5%

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы