Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Heineken потратила на рекламу больше запланированного

Об этом один из крупнейших пивоваров заявил в отчете за третий квартал
Компания Heineken, третий по величине производитель пива в мире, опубликовала финансовую отчетность за третий квартал, из которой следует, что продажи компании за три месяца увеличились на 0,6% и составили 4,65 миллиарда евро. Чистая прибыль составила 525 миллионов евро – примерно столько же, сколько и за аналогичный период прошлого года. При этом голландский производитель пива намерен выйти на запланированные годовые показатели.

В сообщении также говорится об увеличении объема бренда Heineken в международном премиальном сегменте на 4%, что компания связывает с успехам крупной глобальной кампании «Open your world».

Продажи компании «просели», в основном, из-за плохих показателей в западноевропейском регионе: они оказались намного меньше, чем ожидалось. Такие низкие результаты Heineken связывает с плохими погодными условиями в середине лета, а также с ростом цен на сырье. Кроме того, расходы компании на маркетинг превысили запланированные.

Напомним, этим летом российский Heineken активно рекламировал свои бренды не только на глобальном уровне, но и в России. Так, на российском ТВ эфирились разработанные для пива «Три медведя» польским отделением Leo Burnett Worldwide – агентством PZL - ролики «Ракетка», «Бритва» и «Лыжи». Также Heineken запустила новую разновидность пива «Охота» - «Охота жигулевское», и заказала российскому Publicis United видео, которое предназначалось для рекламной кампании не только на российском, но и на глобальном рынке.

Глобальный Heineken заказал этой осень у Wieden +Kennedy серию роликов для пива под собственной маркой, в которых рассказал о спорте как о высоком искусстве.



26 Окт. 2011

 

Heineken потратила на рекламу больше запланированного

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы