Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

После 30 лет совместной работы Bud Light разорвал отношения с DDB

Очередные долгие отношения подошли к концу: агентство DDB было удалено из питча Bud Light. Представители агентства подтвердили этот факт, подведя черту под 30-летними отношениями с брендом в США
В Omnicom помогли вывести на рынок Bud Light, ныне крупнейший пивной бренд в стране, еще когда он был запущен в 1981 году, и с тех пор агентство всегда было в реестре бренда. Среди длинного списка созданных для Bud Light кампаний самые заметные – «Настоящие мужчины среди гениев», реклама с талисманом Spuds McKenzie и «Wassup?», рекламные ролики с участием знаковых Clydesdales для Budweiser.

Предполагается, что агентство продолжит работать с Budweiser за пределами США. В InBev прокомментировать происходящее отказалась.

Информация о пересмотре эккаунта Bud появилась еще в августе. Уже тогда было понятно, что компания ищет агентство, способное разработать новые идеи для ребрендинга в Америке, причем обновление может начаться уже в 2012 году. Неизвестно, изменились ли сейчас условия тендера, и были ли исключены какие-либо другие агентства. Представители индустрии говорят, что в тендере принимают участие CP&B, McGarryBowen, Droga5 и другие.

В Bud Light также ищут американский медиа-бутик для выполнения исследований и планнинга в сотрудничестве с собственной компанией бренда Busch Media Group, которая будет продолжать руководить внутренним медиа-баингом и планнингом.

Поиск новых агентств начался после прихода в компанию Пола Чибе на должность вице-президента по маркетингу. Что касается DDB, то новый глава Питер Мак-Гинесс появился, когда пересмотр уже был в стадии реализации. Признаки напряжения между компанией и чикагским офисом агентства были очевидны в течение некоторого времени.

Bud Light – один из крупнейших пивных рекламных эккаунтов, с уровнем расходов в 276 миллионов долларов по итогам 2010 года. Экономическая рецессия слегка ослабила бренд, но он все еще остается самой продаваемой маркой пива в США с долей 19,1% по данным конца 2010 года.

Автор: Перевод Надежды Гусинской


12 Окт. 2011

 

После 30 лет совместной работы Bud Light разорвал отношения с DDB

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы