Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Heineken в Беларуси варит пиво ПИТ на пивоварне в Бобруйске

Компания Heineken в Беларуси приступила к производству нового российского бренда «ПИТ» на своей пивоварне в Бобруйске, продолжая, таким образом, развитие программы импортозамещения.

Пивной бренд «ПИТ» очень хорошо знаком российским потребителям. Это пиво варится по уникальным рецептам пивовара Ивана Таранова, датированным 1903 годом. «ПИТ» обладает гармоничным мягким вкусом, умеренной терпкостью и тонким хмелевым букетом.

Лицензия на производство пива «ПИТ» принадлежит компании Heineken в России. Пройдя все необходимые этапы сертификации, и получив все разрешения, компания Heineken в Беларуси, вошла в число пивоварен, которые могут выпускать этот бренд. Напомним, что ранее в рамках программы импортозамещения предприятие успешно освоило выпуск уже трех лицензионных брендов.

Комментирует директор по маркетингу Heineken в Беларуси Наталья Литвинова: «В ситуации, когда импортные бренды становятся менее доступными для белорусских потребителей вследствие резкого роста цен, мы предлагаем популярную российскую марку пива по приемлемой цене. Мы верим, что именно «ПИТ» будет востребован требовательным белорусским потребителем, так как бренд сочетает в себе превосходные традиции пивоварения, но в то же время имеет разумное соотношение цены и качества. Лицензионное производство этой известной российской марки на мощностях нашей пивоварни в Бобруйске позволяет обеспечивать привлекательную для покупателя цену».

«ПИТ» – это легкое светлое пиво, с долей алкоголя 4,5% и плотностью 11%. «ПИТ» появится в продаже в начале октября во всех торговых точках страны в ПЭТ-бутылке 1,5 л. Рекомендуемая цена – 9 970 бел. рублей.

Heineken в Беларуси



6 Окт. 2011

 

Heineken в Беларуси варит пиво ПИТ на пивоварне в Бобруйске

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы