Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

В рейтинг 50 самых популярных брендов Украины вошли 8 марок пива

Журнал "Фокус" опубликовал рейтинг 50 самых популярных брендов Украины. Среди них оказались 8 пивных марок: Чернігівське, Оболонь, Львівське, Рогань, Zibert, Сармат, Славутич и Янтарь.

Предварительный список самых популярных украинских брендов составлен на основе исследования MMI Ukraine, проведённого компанией «TNS Украина». Исследование осуществлялось весной и летом 2010 г., опрошено 10 тыс. человек в возрасте 16–65 лет, проживающих в городах с населением от 50 тыс.

Оценивались только бренды, созданные украинскими компаниями-производителями, а также торговые марки, созданные или приобретённые иностранными компаниями специально для Украины.

В списке Фокуса торговые марки Украины ранжированы по объёму розничных продаж внутри страны по итогам 2010 года. Редакция оценивала не только основные бренды компаний, но и зонтичные (когда под одной ТМ выпускается несколько видов продукции), а также суббренды. И в том и в другом случае Фокус суммировал объёмы продаж. В расчёт брались цифры без учёта НДС.

Оценка объёмов продаж украинских брендов проводилась на основе открытой финансовой отчётности компаний, а также на основе информации, предоставленной самими производителями. Специально для Фокуса экспертную оценку розничных продаж, основываясь на долях рынка, а также на долях брендов в портфелях компаний, провела исследовательская компания «Международная Маркетинговая Группа Украина».

4. Чернігівське
Продажи: 2,47 млрд. грн.
Год запуска: 1988
Компания: Корпорация «САН ИнБев Украина»
Событие года: Линейку ТМ «Черниговское» пополнило пиво «Паб Лагер», в котором классический и карамельный солод соединены в специальной пропорции; обновление торговой марки Черниговское

7. Оболонь
Продажи: 1,435 млрд. грн.
Год запуска: 1992
Компания: Корпорация «Оболонь»
Событие года: На полках супермаркетов появилось обновленное «Оболонь Светлое», срок хранения которого сокращен в три раза – до 60 суток; изменен дизайн этикетки и проведен редизайн «Оболонь Премиум».

12. Львівське
Продажи: 1,041 млрд. грн.
Год запуска: 1715
Компания: «Львовская пивоварня», Carlsberg Group
Событие года: ТМ «Львівське» по итогам 2010 года уверенно держит третье место по объемам продаж на рынке; нефильтрованное пиво «Львовское Белый Лев» расширило линейку

18. Рогань
Продажи: 638,8 млн. грн.
Год запуска: 1993
Компания: Корпорация «САН ИнБев Украина»
Событие года: ТМ «Рогань» сместила акценты в промокампании, теперь пиво позиционируется: «Справжнє, як наша дружба»

22. Zibert
Продажи: 568,8 млн. грн.
Год запуска: 2009
Компания: Корпорация «Оболонь»
Событие года: За год доля пива на рынке под ТМ Zibert выросла более чем в два раза - до 6,5%

34. Сармат
Продажи: 315 млн. грн.
Год запуска: 1998
Компания: «Миллер Брендс Украина», SABMiller
Событие года: ТМ «Сармат» является официальным партнером ФК «Шахтер» и стадиона «Донбасс Арена». К 75-летию клуба выпустили эксклюзивную серию пива

36. Славутич
Продажи: 288,8 млн. грн.
Год запуска: 1998
Компания: «Славутич», Carlsberg Group
Событие года: Презентация нового пива ТМ «Славутич». Бренд изменил не только упаковку и вкусовые характеристики, но и позиционирование.

39. Янтарь
Продажи: 245 млн. грн.
Год запуска: 1973
Компания: Корпорация «САН ИнБев Украина»
Событие года: «Янтарь» стал эксклюзивным спонсором фестиваля «Ольвия» и спонсором дня города Николаева

49. Квас Тарас
Продажи: 165,6 млн. грн.
Год запуска: 2009
Компания: «Славутич», Carlsberg Group
Событие года: Линейка «Кваса Тарас» пополнилась новым вкусом «7 злаков», в состав которого входят ячмень, рожь, овес, гречиха, рис, просо и пшеница.

3 Окт. 2011

 

В рейтинг 50 самых популярных брендов Украины вошли 8 марок пива

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы