Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Lowe Adventa показало конкуренцию Bagbier с несуществующими пивными брендами

Пивоваренная компания "CАН ИнБев" запустила на ТВ рекламную кампанию пива Bagbier. Специально для этого ролика в агентстве Lowe Adventa, которое занималось разработкой креатива, были выдуманы несуществующие сорта пива и рекламные воблеры к ним. Текст рассказывает о том, что "надоели эти рекламные слоганы, а хочется просто пива попить"

"В данном ролике мы решили по-новому взглянуть на то, как покупатели выбирают пиво в магазинах и напомнить им о том, что выбор прост, - сообщили Sostav.ru в пресс-службе компании. - Дизайн и названия фантазийных брендов призваны отразить наиболее полно многообразие пивных брендов на российском рынке. Позиционирование бренда не менялось, это по-прежнему отличное пиво с немецким качеством".

Целевая аудитория рекламной кампании - Молодые мужчины 25+ Компания стартовала в конце сентября и будет поддержана наружней рекламой. Размещением ролика занимается агентство Universal media. Рекламная кампания проходит на национальных телеканалах.


Bagbier

30 Сен. 2011

 

Россия. Lowe Adventa показало конкуренцию Bagbier с несуществующими пивными брендами

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы