Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Рианна поможет AB InBev продавать дорогое пиво

AB InBev собирается увеличить присутствие в Бразилии, где компании уже и так принадлежит около 70% рынка. Сделать это производитель попытается, выведя на рынок премиальную марку Budweiser. Убедить потребителей покупать более дорогое пиво компания намерена с помощью спонсорства различных мероприятий, включая концерт популярной певицы Рианны.

Реклама Budweiser будет размещаться в ночных клубах и ресторанах, слоган кампании звучит как "Грядут великие времена". Как отмечают в AB InBev, многие бразильцы никогда не покидали пределы страны. Производитель же хочет привезти заграницу в Бразилию, а также убедить потребителей покупать более дорогое пиво.

Сделать это компания намерена с помощью спонсорства различных мероприятий, включая концерт популярной певицы Рианны. Компания также привлечет к сотрудничеству бразильских знаменитостей, которые будут продвигать марку, пишет Bloomberg.

Сейчас AB InBev занимает около 70% местного рынка пива с более дешевыми брендами Skol и Brahma. На премиальные марки приходится всего 5%. При этом Budweiser стоит на 15% дороже. Его покупателями в компании видят обеспеченных бразильцев. Всего в стране потребляется 65 литров пива в год на единицу населения, и рынок имеет значительный потенциал роста. Для сравнения, в Чехии этот показатель составляет 146 литров.



22 Сен. 2011

 

Рианна поможет AB InBev продавать дорогое пиво

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы