Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. «CАН ИнБев» запустила рекламную кампанию Lowenbrau Dunkel на ТВ

Пивоваренная компания "CАН ИнБев" запустила на ТВ рекламную кампанию посвященную запуску на российском рынке бренда пива Lowenbrau Dunkel. Креативная идея кампании, которая проходит под слоганом "Дело ясное, что пиво темное!" была разработана в России, при участии агентства Lowe Adventa. Слоган "отыгрывает" идею запуска - самым первым пивом на Октобефесте был Дункель (еще не было светлого пива), что в переводе с немецкого означает "темное". Lowenbrau Dunkel - по праву является пивом - символом первого Октоберфеста.

Позиционирование бренда осталось прежним. Lowenbrau - это настоящее немецкое пиво родом из Мюнхена, которое создает атмосферу баварского праздника. Креативная концепция бренда подразумевает, что по всему миру Lowenbrau ассоциируется с баварскими традициями пивоварения и самым известным пивным фестивалем в мире Октоберфест, ежегодно проходящем в Мюнхене Запуск темного сорта приурочен к празднованию Октоберфеста. Lowenbrau уже более 200 лет является официальным пивом фестиваля, с первого дня проведения праздника. L?wenbr?u Dunkel - один из самых популярных сортов немецкого темного пива в мире и первое немецкое темное пиво на российском рынке. Интегрированная рекламная кампания, включает как поддержку запуска нового сорта в ATL (региональное ТВ, наружная реклама, нестандартные баннеры в Интернет, сайт lowenbrau.ru), так активации в BTL - дегустации в ключевых сетях , размещение ПОС-материалов в точках продаж. Параллельно в сентябре пройдет национальное промо с механикой "код под крышкой" в поддержку обоих сортов Lowenbrau - Original и Dunkel



8 Сен. 2011

 

Россия. «CАН ИнБев» запустила рекламную кампанию Lowenbrau Dunkel на ТВ

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы