Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Пивовары хлебнут горя – верховная рада может еще больше ограничить рекламу их продукции

В Украине в очередной раз могут ограничить рекламу пива и алкогольных напитков. Депутаты от оппозиции повторно внесли предложения ограничить спонсорство мероприятий производителями этой продукции, а также запретить рекламу пива, которая формирует мнение о том, что его употребление "помогает добиться успеха". Производители говорят, что не используют подобных методов, хотя рекламисты утверждают обратное.

Вчера на сайте Верховной рады был опубликован текст законопроекта N9099 о внесении изменений в закон "О рекламе" народных депутатов Николая Томенко и Андрея Шевченко (оба —фракция "БЮТ-Батькивщина"). Документом предлагается запретить на радио и телевидении рекламу алкогольных напитков и пива до 24 ч (сейчас для алкогольных напитков запрет действует до 23 ч). Кроме того, авторы хотят распространить на алкогольную продукцию действующий сейчас для табачных компаний запрет на спонсорство теле-, радиопередач, театрально-концертных, спортивных и других мероприятий. При этом пивоваренным компаниям будет разрешено спонсорство концертных и спортивных мероприятий, за исключением тех, которые предназначены преимущественно для несовершеннолетних.

Документом также предлагается распространить на пивные компании запрет на использование в рекламе "методов, которые могут формировать мнение, что употребление пива является важным фактором достижения успеха в спортивной, социальной, сексуальной или других сферах жизни". Кроме того, реклама не должна создавать впечатление, что употребление алкогольных напитков, в частности пива, или курение табачных изделий будет способствовать решению личных проблем, а также подталкивать к употреблению пива и создавать впечатление, что большинство людей его пьют. Сейчас эти правила распространяются на производителей алкогольной и табачной продукции.

Законопроект уже рассматривался парламентом в декабре прошлого года. По словам одного из его авторов, главы комитета Рады по вопросам свободы слова и информации Андрея Шевченко, тогда у документа нашлись сторонники среди большинства, но в последний момент Партия регионов его не поддержала. Николай Томенко ранее заявлял, что, по его информации, депутатам Партии регионов "был дан сигнал представителями Кабинета министров не голосовать за законопроект".

"Это наша с Николаем Томенко последовательная позиция — Украина должна идти к максимальному ограничению рекламы алкогольных напитков и табака и делать все, чтобы снизить потребление этой продукции. Я надеюсь, что число поклонников этой идеи возросло, и есть все шансы на принятие закона",— сказал "Ъ" господин Шевченко.

Член комитета по вопросам свободы слова Елена Бондаренко (Партия регионов) считает инициативу депутатов перспективной: "В принципе, инициатива хорошая, и я думаю, что у нее найдется немало сторонников. Хотя также можно предположить, что те, кто поддерживает у нас пивную промышленность, приложат все силы, чтобы усложнить жизнь этому законопроекту",— считает госпожа Бондаренко. Она уточнила, что еще не видела новой редакции документа. "Нужно смотреть на детали — некоторые депутаты создают законопроекты, которыми они просто шантажируют ту или иную отрасль. Если там этого нет, а заложено ограничение идеологического влияния через рекламу на употребление пива среди подростков и вообще на культуру потребления этого напитка, то документ имеет хорошую перспективу",— отметила госпожа Бондаренко.

Гендиректор компании "Миллер Брендз Украина" Игорь Тихонов утверждает, что игроки рынка не используют в рекламных роликах методы, способные повлиять на формирование мнения об успешности тех, кто потребляет пиво, хотя и не афишируют этого. "Не так давно основными игроками рынка был подписан документ — так называемый кодекс поведения, который учитывает, в частности, действия компаний в области рекламы",— пояснил господин Тихонов.

Производители считают сам запрет рекламы пива неэффективным методом борьбы с алкоголизмом. Гендиректор ""Славутич" Carlsberg Group" Петр Чернышов отмечает, что ограничение рекламы играет на руку только лидерам рынка: потребитель и так знает их продукцию, и реклама таким компаниям нужна меньше, чем всем остальным. "Все исследования, о которых нам известно, показывают, что реклама пива не влечет за собой увеличение его потребления, а влияет только на перераспределение долей рынка между компаниями. Это всего лишь конкурентная борьба",— добавляет господин Чернышов. По его словам, последние три года и в Украине, и в России рынок не растет (см. материал на этой же странице), но доли игроков при этом меняются.

Впрочем, гендиректор маркетингового агентства BrandAid Валентин Перция отмечает, что реклама оказывает достаточно сильное влияние на потребителя. "Человек не рождается с сигаретой или бутылкой пива в руках, все эти образы навязываются ему годами. Один из ярких примеров — просмотр футбола с друзьями и пивом. Это результат работы рекламных компаний",— добавляет господин Перция.



7 Сен. 2011

 

Украина. Пивовары хлебнут горя – верховная рада может еще больше ограничить рекламу их продукции

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы