Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Компании в Европе сделали ставку на безалкогольное пиво

На фоне спада спроса на пиво среди потребителей в развитых странах компании-производители расширяют линейку безалкогольного пива в надежде повысить продажи и привлечь больше покупателей, заботящихся о своем здоровье. По данным экспертов, рынок безалкогольного пива имеет значительный потенциал роста.

Как отмечает WSJ, пивовары в последнее время выводят на рынок все новые марки безалкогольного напитка. Так, с 2008 года Heineken NV запустила по меньшей мере 10 новых безалкогольных пивных брендов в Голландии, Италии и других странах. Carlsberg A/S пробует свои силы в Норвегии, Финляндии и России. Anheuser-Busch InBev NV в Бельгии начала разлив безалкогольного варианта пива Hoegaarden. Также компания выпустила прохладительный напиток Jupiler Force, напоминающий по вкусу пиво.

Heineken и Carlsberg в этом месяце заявили о возможности сокращения доходов из-за слабого спроса на развитых рынках. При этом продажи обычного пива в Западной Европе за последние пять лет упали на 7% до 27,3 млрд литров, реализация безалкогольного выросла на 37% до 520,5 млн литров. Лучше всего такой продукт продается в Испании, которая вводила меры по борьбе с чрезмерным потреблением алкоголя.

По данным Datamonitor, к 2015 году продажи безалкогольной продукции повысятся на 1% в натуральном выражении к 2015 году. Рынок традиционного пива сократится еще на 7%. Пивовары надеются повысить продажи и привлечь больше покупателей, заботящихся о своем здоровье. Также компании рассчитывают на увеличение доли женской аудитории.



30 Авг. 2011

 

Компании в Европе сделали ставку на безалкогольное пиво

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы