Рекламное агентство EURO RSCG Moscow разработало рекламную кампанию для бренда GROLSCH
Перед агентством EURO RSCG стояла непростая задача — разработать кампанию в поддержку глобального позиционирования бренда Grolsch, которая была бы логичным продолжением прежней кампании «Грани характера» и смогла бы стать долгосрочной и значимой основой для создания идей самого разного формата.
В рамках тендера была предложена креативная идея — «Свой путь», которая полностью отвечала независимому и харизматичному характеру Grolsch. Манифест кампании провозглашает ценности настоящего героя, всегда и во всем выбирающего свой путь. Этот человек не привык зависеть от обстоятельств или мнения окружающих, ему не нужно никому ничего доказывать. Сделав первый шаг, он не сворачивает с выбранной дороги, потому что обладает внутренней свободой, которая позволяет всегда выбирать в жизни свой путь.
Сразу после победы команда Euro RSCG приступила к разработке серии макетов, отражающих идею кампании. Были придуманы необычные ситуации и слоганы в духе героя бренда — немного ироничные, философские, призывающие размышлять и действовать, выбирать свой путь.
Рекламная кампания стартовала в прессе в конце мая в таких изданиях как Esquire, GQ и других, а в июле дополнилась видео-роликами на плазменных панелях и сити-форматами на улицах Москвы и Санкт-Петербурга.
Состав творческой группы:
САБМиллер РУС:
Global Brands Business Manager: Анастасия Мережко
Brand Manager, Global Brands : Зоя Ворновицкая
Jr. Brand Manager, Global Brands: Людмила Булычева
Команда EURO RSCG, работавшая над проектом:
Chief Creative Officer: Robert Andrew.
Creative Director: Евгения Арабкина.
Idea: Евгения Арабкина.
Strategic Planning Director — Дмитрий Ульянов
Art Director: Вадим Петров
Copywriter: Наталья Богоненко
Senior Account Manager: Ольга Ершова
Account Manager: Лидия Куренкова.
Head of production department: Ирина Светлакова
Producer: Ольга Митина
Сервисный продакшен — Action Film
Producer: Светлана Швыдкая
Подбор и обработка изображений, дизайн компьютерной графики — HecticElectric
Producer — Marc Kubbinga
