Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. У пива свой путь

Рекламное агентство EURO RSCG Moscow разработало рекламную кампанию для бренда GROLSCH

Перед агентством EURO RSCG стояла непростая задача - разработать кампанию в поддержку глобального позиционирования бренда Grolsch, которая была бы логичным продолжением прежней кампании "Грани характера" и смогла бы стать долгосрочной и значимой основой для создания идей самого разного формата.

В рамках тендера была предложена креативная идея - "Свой путь", которая полностью отвечала независимому и харизматичному характеру Grolsch. Манифест кампании провозглашает ценности настоящего героя, всегда и во всем выбирающего свой путь. Этот человек не привык зависеть от обстоятельств или мнения окружающих, ему не нужно никому ничего доказывать. Сделав первый шаг, он не сворачивает с выбранной дороги, потому что обладает внутренней свободой, которая позволяет всегда выбирать в жизни свой путь.

Сразу после победы команда Euro RSCG приступила к разработке серии макетов, отражающих идею кампании. Были придуманы необычные ситуации и слоганы в духе героя бренда - немного ироничные, философские, призывающие размышлять и действовать, выбирать свой путь.

Рекламная кампания стартовала в прессе в конце мая в таких изданиях как Esquire, GQ и других, а в июле дополнилась видео-роликами на плазменных панелях и сити-форматами на улицах Москвы и Санкт-Петербурга.

Состав творческой группы:

САБМиллер РУС:
Global Brands Business Manager: Анастасия Мережко
Brand Manager, Global Brands : Зоя Ворновицкая
Jr. Brand Manager, Global Brands: Людмила Булычева

Команда EURO RSCG, работавшая над проектом:
Chief Creative Officer: Robert Andrew.
Creative Director: Евгения Арабкина.
Idea: Евгения Арабкина.
Strategic Planning Director - Дмитрий Ульянов
Art Director: Вадим Петров
Copywriter: Наталья Богоненко
Senior Account Manager: Ольга Ершова
Account Manager: Лидия Куренкова.
Head of production department: Ирина Светлакова
Producer: Ольга Митина

Сервисный продакшен - Action Film
Producer: Светлана Швыдкая
Подбор и обработка изображений, дизайн компьютерной графики - HecticElectric
Producer - Marc Kubbinga

Пиво Grolsch

 

Пиво Grolsch

 

Пиво Grolsch



17 Авг. 2011

 

Россия. У пива свой путь

">

Реклама

beer-2018-100x100

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы