Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Carlsberg разместил в центре Донецка и Харькова большие рекламные конструкции

В рамках подготовки к Чемпионату УЕФА ЕВРО 2012TM официальный спонсор турнира Carlsberg разместил в центре Донецка и Харькова большие рекламные конструкции.

Самое большое рекламное панно в Донецке размещено на фасаде девятиэтажного бизнес-отеля «Централь», расположенного по ул. Постышева. Общая площадь брендмауэра составляет 656м2 (ширина 18,8м, высота 34,9м). Освещение конструкции в темное время суток осуществляется прожекторами со всех четырех сторон.

В рамках маркетинг-кампании ЕВРО 2012 Carlsberg также разместил рекламную конструкцию в центре Харькова на площади Свободы, которая является шестой по величине площадью Европы и одиннадцатой — мира. До конца 2011 года планируется размещение еще двух масштабных конструкций в принимающих городах – Киеве и Львове.

Роман Осадченко, бренд-менеджер ТМ Carlsberg компании «Славутич», Carlsberg Group: «Для нашей компании Чемпионат Европы – самый масштабный проект, в котором когда-либо приходилось принимать участие. В настоящее время ведется работа по всем направлениям проекта ЕВРО 2012, и мы уверены, что цели - укрепить позиции на рынке пива Украины, а также увеличить продажи бренда Carlsberg после проведения Чемпионата - будут достигнуты».




15 Авг. 2011

 

Украина. Carlsberg разместил в центре Донецка и Харькова большие рекламные конструкции

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы