Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Carlsberg – партнер футбольного клуба Arsenal

В течение трех следующих сезонов Carlsberg будет официальным пивным партнером футбольного клуба Arsenal. В рамках партнерства, которое начнется в наступающем сезоне 2011/2012, Carlsberg получает эксклюзивные маркетинговые права по всему миру, что позволит компании общаться с миллионами фанатов Arsenal в Великобритании и других странах мира.

Данный спонсорский проект укрепит маркетинговый портфель бренда, в который уже входят договоренности со сборной Англии, организаторами чемпионатов Европы по футболу УЕФА, футбольным клубом Liverpool FC, а также множество других проектов по поддержке клубов различных футбольных лиг.

Контракт включает следующие права: использование изображений игроков в рекламных материалах бренда и на торговом оборудовании в точках продаж; реклама на светодиодных табло по периметру поля во время проведения всех матчей клуба. В дополнение компания получила эксклюзивное право продавать свою продукцию на территории стадиона Emirates Stadium. В дни проведения матчей Carlsberg будет размещать специальные зоны Carlsberg Lounge, где гости компании и команда-победитель смогут незабываемо провести время до и после каждой домашней игры.

Кельд Штрудаль, Директор по международному маркетингу Carlsberg: «У клуба Arsenal и Carlsberg много общего - это хорошо известные, зарекомендовавшие себя бренды, узнаваемые в любой стране мира. Замечательно, что в процессе подготовки к Чемпионату Европы, который состоится в следующем году и официальным спонсором которого Carlsberg является с 1988 года, мы установили партнерские связи с еще одним международным футбольным клубом, популярным не только в Европе, но и в Азии — на целевых рынках Carlsberg».

Винай Венкатешам, Глава всемирного партнерства клуба Arsenal: «Мы рады объявить о начале нового партнерства с Carlsberg, истинно глобальным брендом, имеющим длительную историю и традиции поддержки футбола. После завершения Aзиатского тура, мы еще больше стремимся укрепить отношения с нашими болельщиками из разных частей света, и для этого выбрали Carlsberg в качестве идеального партнера, учитывая силу его бренда и присутствие более чем на 140 рынках мира. Мы надеемся на тесное сотрудничество с Carlsberg, а также на развитие совместных инициатив в ближайшие годы, и искренне рады принять его представителей в семью официальных партнеров».



15 Авг. 2011

 

Carlsberg – партнер футбольного клуба Arsenal

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы