Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. «Львовское» поздравляет со Спасом

ТМ «Львовское» в своем новом поздравительном ролике рассказывает о старинной традиции праздника. Видеозаставка будет транслироваться в эфирах телеканалов на протяжении августа.

Спас - один из самых старинных праздников Украины, который вобрал в себя лучшие традиции и местные обряды. Стоит отметить, что новой поздравительной видео работой, «Львовское» продолжает серию ярких сюжетов про обычаи важнейших украинских праздников. Сейчас в копилке «Львовского» видео поздравления с Рождеством, Пасхой, Троицей, Ивана Купала.

Уважая обычаи родного края, в новом ролике «Львовское» с любовью напоминает о красивых Спасских обычаях. Так, по традиции, 14 августа на Медовый Спас украинцы ходят в гости и пекут пироги и блины с маком и медом. А на Яблочный - святят яблоки. В народе даже говорят, что если загадать желание, а потом съесть освященное яблоко, то желаемое обязательно сбудется. Кстати, именно Яблочный Спас, который отмечают 19 августа, считают главным в троице Спасов. говорят, что еще во времена Киевской Руси этот день отмечали как праздник спасения от голода, так как в эту пору поспевал новый урожай. Считается, что именно 19 августа лето начинает передавать свои права осени.

Третий, Хлебный Спас, который отмечают 29 августа, в народе называют также Спасом на Холсте. В этот день традиционно проводились ярмарки, на которых торговали полотном и холстами. Также этим праздником заканчивали обжинки и проводили обряды, связанные с Дожинковым снопом. В народе говорили: «Хороший Третий Спас – зимой будет хлеб и квас».

Видеоролик от «Львовского» также показывает, как отмечают Спас и современные украинцы – с семьей и друзьями за общим столом, прославляя родную плодородную землю.

«Львовское» поздравляет со Спасом и желает всем радости и достатка!

Наталья Курта, Ведущий Менеджер по маркетингу локальных торговых марок «Славутич», Carlsberg Group: «Первое украинское пиво «Львовское» ценит традиции своего народа. В новом видео поздравлении, мы вспомнили, как издревле отмечают Спас – праздник щедрого урожая. Ведь мы должны знать свою историю и обычаи. Давайте же отметим Медовый, Яблочный и Хлебный Спас вместе с семьей!».
Клиент: «Славутич», Carlsberg Group
Бренд: «Львовское»
Вице-президент по маркетингу: Ярослав Коваль
Директор по маркетингу локальных марок: Андрей Отрощенко
Ведущий бренд-менеджер: Наталья Курта
Младший бренд-менеджер: Татьяна Гусак

Креатив: рекламное агетство «JWT»
Арт-директор: Светлана Полохайло
Аккаунт директор: Ольга Кутузова
Копирайтер: Юлия Сторчак
Креативный директор: Владислава Денис

Продакшн: Esse House
Исполнительный продюсер: Виталий Шереметьев
Режиссер: Александр Стеколенко
Оператор: Дмитрий Юриков
Художник по костюмам: Антонина Белинская

Идея по реализации проекта: MD Media Direction Ukraine
Заместитель генерального директора: Татьяна Катрич
Медиа директор: Журавлева Ольга
Руководитель отдела планирования: Дмитрий Катрич

12 Авг. 2011

 

Украина. «Львовское» поздравляет со Спасом

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы