САБМиллер запустила рекламную кампанию своего нового пивного бренда Zwei Meister, который впервые появился на прилавке 19 мая 2011 года. Видео представляет это пиво как результат диалога австрийского и российского пивовара, который, по легенде, произошел в конце девятнадцатого века.

Креативная концепция бренда основывается на то факте, что венское пиво, или венский Лагер впервые был сварен в 1841 г. в Австро-Венгерской империи. Этот сорт был очень популярен в Европе XIX — начала XX в. В России пиво сорта Венское впервые появилось в 1881 году, и сварил его на своем заводе австриец Альфред фон Вакано. Венский сорт упоминается во всех мировых книгах по истории пивоварения.

Пиво Zwei Meister сварено на основе того самого оригинального рецепта. Zwei Meister Венское — это светлое пиво янтарного цвета с золотистым отливом и густой пеной кремового цвета. Солод для Zwei Meister, как и прежде, приготовлен из высококачественного российского ячменя, выращенного в Черноземье.

В буквальном переводе на русский название бренда означает «Два мастера», Разработкой креативной концепции рекламной кампании занималось агентство JWT Russia. Рекламная кампания проходит под слоганом «C австрийской точностью, с русской душой».

Целевая аудитория рекламной кампании — мужчины, 25-45, жители больших городов, потребители не дорогих пивных брендов, по профессии: рабочие, водители, охранники, риелторы. Карьера для них не во главе угла. Основные конкуренты: Жатецкий Гусь и Жигули Барное.

ТВ кампания продлится до 18 сентября, пройдет по национальному ТВ, региональному ТВ и спутниковым каналам. Кампания в наружной рекламе стартует 15 сентября в Москве на сити-форматах, с 1 сентября — в электричках в наружной рекламе 20 городов на щитах 3х6.

Zwei Meister

Состав творческой группы:

JWT Russia:
Иван Чимбуров — главный творческий директор
Андрей Штапаук — творческий директор
Дима Болдинов — руководитель творческой группы
Кирилл Кутырев — копирайтер
Кирилл Ляпин — руководитель отдела по работе с клиентами
Анна Бельская — руководитель группы о работе с клиентами
Елена Танцерева — младший менеджер по работе с клиентами
Анастасия Шамаро — руководитель производства видео-реклама

Продакшн Хаус Даго
Hilton Treves — режиссер
Мария Соловьева — head of post production
Татьяна Бортник — line production