Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Компания САН ИнБев Украина запустила новую коммуникационную платформу ТМ «Рогань»

В августе состоялся запуск новой коммуникационной платформы ТМ «Рогань».
Компания выпустила телевизионный ролик и серию сообщений на других рекламных носителях под слоганом - «Рогань»: Справжнє, як наша дружба!». --ynews-->

Акцент в новой концепции, как и прежде, сделан на высоком и доступном качестве пива «Рогань» - пиво, которое приготовлено по традиционной технологии только из натурального солода и хмеля. Именно благодаря этому «Рогань» так легко пьется и идеально подходит для непринуждённых, искренних посиделок: качественное, с приятным хмелевым ароматом и вкусом, по доступной цене.

В этот раз предлагается не просто приятно насладиться напитком, но и украсить им дружеское общение. Что объединяет настоящих друзей? Взаимные симпатии, общие интересы и традиции. В дружбе не нужны пафосные слова. Нужны взаимное доверие и бескорыстные отношения.
Встречи с друзьями так важны: именно в их кругу можно быть самим собой, переживать гамму позитивных эмоций, делится впечатлениями, успехами, радоваться и радовать других. Это «настоящие моменты», к которым мы стремимся. «Настоящие моменты», которых ждут, и которым так рады наши потребители. Пиво «Рогань» - самое «настоящее» пиво для встречи настоящих друзей.

Василий Шилов, груп бренд менеджер ПАО «САН ИнБев Украина»:
«Мы уверенны, что нашим потребителям придется по душе новый акцент рекламного сообщения. В современном, напряженном ритме жизни сложно отвлекаться от проблем и уделять внимание своим настоящим друзьям. Пиво «Рогань» напоминает, что нужно находить время для отдыха в непринужденной обстановке, в компании близких друзей, где приятно становиться открытым и быть самим собой».


10 Авг. 2011

 

Компания САН ИнБев Украина запустила новую коммуникационную платформу ТМ «Рогань»

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы