Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. ТАПИ сберегла “Ячменный колос”

Арбитражные суды признали право пивоваренной компании на товарный знак
Завод «Тагильское пиво» (ТАПИ) отстоял права на товарный знак «Ячменный колос». Арбитражный суд Московского округа поддержал решения нижестоящих судов, отменивших решение Федеральной антимонопольной службы (ФАС) о незаконности использования бренда компанией. Впрочем, ТАПИ не собирается возобновлять производство «Ячменного колоса», так как заключил соглашение с компанией «Очаково», которая сейчас выпускает пиво под этим товарным знаком.

Федеральный арбитражный суд Московского округа поддержал решение судов нижестоящих инстанций, которые поддержали ТАПИ в споре с ФАС, уличившей тагильский завод в нарушении п.4 ч.1 ст.14 ФЗ «О защите конкуренции» («Запрет на недобросовестную конкуренцию»). Поводом для решения ФАС стало обращение в начале 2010 года ЗАО «Очаково», которое также выпускало пиво под брендом «Ячменный колос». В ходе разбирательств «Очаково» доказало, что имеет права на использование торгового знака, и 31 мая 2010 года ФАС признала ТАПИ нарушившим законодательство. 24 декабря 2010 года арбитражный суд Москвы отменил решение ФАС, так как «Тагильскому пиву» удалось доказать, что компания обладает приоритетом использования данного товарного знака, — она является правопреемником Нижнетагильского пивобезалкогольного завода, который в советское время выпускал пиво под маркой «Ячменный колос». В ходе рассмотрения дела компании «Тагильское пиво» и «Очаково» заключили договор, согласно которому ТАПИ прекратило выпуск продукции под торговым знаком «Ячменный колос» еще в июне 2010 года.

ООО «Тагильское пиво» было организовано после того, как в 1993 году был приватизирован Нижнетагильский завод пивобезалкогольных напитков. Первая продукция была разлита в ноябре 1971 года. Производит 2,9 млн декалитров пива. Продукция завода распространяется в Карпинске, Серове, Качканаре, Екатеринбурге, Перми, Челябинске, Тюмени и других крупных центрах Урало-Сибирского региона.

Как рассказала „Ъ“ старший юрист юридической компании Vinder Law Office Елена Гузева, с точки зрения законодательства, на данный момент обе компании имеют право продавать свою продукцию под товарным знаком «Ячменный колос». «Однако „Очаково“, поскольку оно зарегистрировало этот товарный знак, вправе, кроме выпуска продукции под наименованием „Ячменный колос“, передать право пользования на этот товарный знак третьим лицам или вообще продать это право. А „Тагильское пиво“ как правопреемник Нижнетагильского пивобезалкогольного завода вправе только выпускать свою продукцию под данной торговой маркой, но не может передать это право другим компаниям, кроме как своему возможному правопреемнику», — пояснила госпожа Гузева. Директор юридической фирмы «Юста Аура», эксперт по интеллектуальной собственности Евгений Дедков считает, что после того, как «Тагильское пиво» доказало правопреемственность с Нижнетагильским пивобезалкогольным заводом, компания может подать иск в арбитражный суд на «Очаково» за недобросовестную конкуренцию. «Это вполне может являться основанием для аннулирования регистрации товарного знака у „Очаково“. А уже после этого ТАПИ может стать правообладателем товарного знака „Ячменный колос“», — добавил он.

В юридическом отделе ООО «Тагильское пиво» от комментариев отказались. В пресс-службе ЗАО «Очаково» подтвердили, что ООО «Тагильское пиво» добровольно отказалось от производства пива под маркой «Ячменный колос». Специалист по связям с общественностью компании «Очаково» Александра Жидкова рассказала „Ъ“, что завод с 1978 года выпускает пиво марки «Ячменный колос». «После того, как распался Советский Союз, „Очаково“ официально зарегистрировало товарный знак „Ячменный колос“. На данный момент бренд официально принадлежит нашей компании», — рассказала она. Госпожа Жидкова также добавила, что после заключения взаимного договора с ООО «Тагильское пиво» никаких претензий к нижнетагильской компании у них нет.


8 Авг. 2011

 

Россия. ТАПИ сберегла “Ячменный колос”

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы