Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Каждому мужчине «Охота»

Польское агентство PZL, которое в конце прошлого года выиграло аккаунт Heineken на бренды "Охота" и "Три медведя", продолжает радовать российских мужчин забористым креативом.

Sostav.ru регулярно знакомил читателей с "медвежьими" работами, но второй бренд пока что обходил стороной. Это обусловлено тем, что агентство PZL (Leo Burnett Worldwide) не слишком охотно идет на контакт - наш рекламный рынок, судя по всему, не является для них важным, и PR-служба компании не рассматривает его как поле для собственного продвижения. Таким образом, ни состав творческой группы, ни какие-то пояснения к креативной концепции работ в агентстве не дают.

С августа в ротации появилось третье видео "Охоты" - "Лыжи". Внимательный телезритель уже наверняка оценил предыдущие ролики - "Ракетка" и "Бритва". Работы пародируют рекламу навороченных гаджетов и товаров для мужчин. Пожалуй, никаких общих стилистических моментов с "Тремя медведями" у этих роликов нет.



5 Авг. 2011

 

Россия. Каждому мужчине «Охота»

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы