Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. “Оболонь” сократила производство и продажи

 "Оболонь" является единственным из пятерки крупнейших производителей пива, который сокращает производство и продажи. По итогам полугодия компания уменьшила выпуск пива на 9,5%, а его доля в продажах по итогам пяти месяцев снизилась с начала года на 2,5 п. п., до 24%. "Оболонь" сократила производство во время перехода на новую технологию, но рассчитывает уже в ближайшие месяцы восстановить позиции.
При росте производства пива в Украине на 2,7% в первом полугодии показатели компании "Оболонь" – единственной из крупнейших игроков рынка – снизились на 9,5%, до 42,8 млн дал, сообщили в ассоциации "Укрпиво" на основании данных компаний и Госстата. Продажи на внутреннем рынке также падают – по итогам 2010 года доля компании составляла 26,5%, а уже в мае этого года – 24% (см. таблицу). Компания по-прежнему сохраняет второе место по производству и третье по продажам, но отставание от нее "'Славутич' Carlsberg group" стремительно сокращается – последняя увеличила производство на 6,7%, до 40 млн дал. Лидер рынка "САН ИнБев" также нарастил выпуск – на 4,6%, до 53 млн дал. А самые высокие темпы у "Миллер Брендз Украина" – плюс 86%, до 7,7 млн дал.
В "Оболони" объясняют, что снизили выпуск во время перехода на новую технологию производства. В компании решили уменьшить пастеризацию пива. "Перед запуском нового оборудования нам необходимо было продать остатки 'Оболонь Светлое' и 'Оболонь Премиум' старого выпуска,– говорит заместитель директора по маркетингу "Оболони" Максим Кушнир.– Мы начали добавлять в пиво рис и ароматный хмель, изменили дизайн бутылки и этикетки". По его словам, сокращение объемов производства было сознательным решением компании. В "Оболони" рассчитывают восстановить продажи уже в ближайшие месяцы. Действительно, наибольшее падение выпуска продукции наблюдалось в I квартале (3 млн дал в январе, 4 млн дал в феврале), после чего производство начало восстанавливаться. Продажи просели в апреле (доля – 24,4%) и мае (24%).
На объеме выпуска пива "Оболонь" мог отразиться и запрет на экспорт украинского пива в Белоруссию в начале года, считает аналитик ИК "АРТ-Капитал" Алексей Андрейченко. За первые три месяца этого года, согласно данным Государственной службы статистики, экспорт в Белоруссию составил 0,5 млн дал, что почти в четыре раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года (1,9 млн дал). "'Оболонь' по итогам 2010 года была крупнейшим экспортером (79% экспорта пива, 23,7 млн дал), поэтому запрет ударил по компании сильнее, чем по другим компаниям",– подчеркнул он.
Сейчас компания активно перестраивает свой бизнес, отмечает господин Андрейченко. "До сих пор 'Оболонь' недостаточно активно развивала линейку брендов, поэтому потребитель стал терять к ее продукции интерес",– говорит эксперт. Но в 2010 году компания вывела бренд Zibert, который быстро набрал долю рынка (6,3% по итогам 2010 года, данные AC Nielsen). Аналогичная ситуация с "Жигулевским" (2,9% рынка в мае 2011 года). Но доля бренда "Оболонь" в портфеле компании по-прежнему доминирующая: по данным AC Nielsen, в 2010 году она занимала 17,7% всего внутреннего рынка при доли всей компании в 26,5%. Кроме того, в этом году "Оболонь" начала производство пива Carling по лицензии британской компании Molson Coors Brewing. "Компания выделяет значительные средства на маркетинговую поддержку Carling – ТМ стала спонсором футбольной команды 'Оболонь' и музыкального фестиваля Global Gathering",– отмечает господин Андрейченко. По его мнению, Carling выпущено в противовес маркам Carlsberg и Stella Artois в сегменте супер-премиум.
Мария Попова


Объемы производства крупнейших производителей, млн дал

#компанияпроизводство в
I пол. 2011
производство в
I пол. 2010
1"САН ИнБев Украина"52,350,9
2"Оболонь"42,847,3
3"'Славутич' Carlsberg group"40,437,8
4"Миллер Брендз Украина"7,84,2
Всего 152,3148,3

Источник: "Укрпиво"


Как менялись рыночные доли крупнейших производителей пива в Украине, %

 май 2010июнь 2010июль 2010август
2010
сентябрь
2010
октябрь
2010
ноябрь
2010
декабрь
2010
январь
2011
февраль
2011
март 2011апрель
2011
май 2011
"САН ИнБев Украина"36,53736,936,635,835,736,637,236,236,736,436,936,8
"'Славутич' Carlsberg
group"
28,728,728,628,729,729,828,628,528,728,428,628,528,8
"Оболонь"26,626,226,426,526,425,926,125,526,125,525,224,424,0
"Миллер Брендз Украина"3,23,33,43,43,33,63,73,74,04,14,24,34,5

Источник: ACNielsen "Оболонь" хлебнула новой технологии

 

// Компания сократила производство и продажи

"Оболонь" является единственным из пятерки крупнейших производителей пива, который сокращает производство и продажи. По итогам полугодия компания уменьшила выпуск пива на 9,5%, а его доля в продажах по итогам пяти месяцев снизилась с начала года на 2,5 п. п., до 24%. "Оболонь" сократила производство во время перехода на новую технологию, но рассчитывает уже в ближайшие месяцы восстановить позиции.

При росте производства пива в Украине на 2,7% в первом полугодии показатели компании "Оболонь" – единственной из крупнейших игроков рынка – снизились на 9,5%, до 42,8 млн дал, сообщили в ассоциации "Укрпиво" на основании данных компаний и Госстата. Продажи на внутреннем рынке также падают – по итогам 2010 года доля компании составляла 26,5%, а уже в мае этого года – 24% (см. таблицу). Компания по-прежнему сохраняет второе место по производству и третье по продажам, но отставание от нее "'Славутич' Carlsberg group" стремительно сокращается – последняя увеличила производство на 6,7%, до 40 млн дал. Лидер рынка "САН ИнБев" также нарастил выпуск – на 4,6%, до 53 млн дал. А самые высокие темпы у "Миллер Брендз Украина" – плюс 86%, до 7,7 млн дал.
В "Оболони" объясняют, что снизили выпуск во время перехода на новую технологию производства. В компании решили уменьшить пастеризацию пива. "Перед запуском нового оборудования нам необходимо было продать остатки 'Оболонь Светлое' и 'Оболонь Премиум' старого выпуска,– говорит заместитель директора по маркетингу "Оболони" Максим Кушнир.– Мы начали добавлять в пиво рис и ароматный хмель, изменили дизайн бутылки и этикетки". По его словам, сокращение объемов производства было сознательным решением компании. В "Оболони" рассчитывают восстановить продажи уже в ближайшие месяцы. Действительно, наибольшее падение выпуска продукции наблюдалось в I квартале (3 млн дал в январе, 4 млн дал в феврале), после чего производство начало восстанавливаться. Продажи просели в апреле (доля – 24,4%) и мае (24%).
На объеме выпуска пива "Оболонь" мог отразиться и запрет на экспорт украинского пива в Белоруссию в начале года, считает аналитик ИК "АРТ-Капитал" Алексей Андрейченко. За первые три месяца этого года, согласно данным Государственной службы статистики, экспорт в Белоруссию составил 0,5 млн дал, что почти в четыре раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года (1,9 млн дал). "'Оболонь' по итогам 2010 года была крупнейшим экспортером (79% экспорта пива, 23,7 млн дал), поэтому запрет ударил по компании сильнее, чем по другим компаниям",– подчеркнул он.
Сейчас компания активно перестраивает свой бизнес, отмечает господин Андрейченко. "До сих пор 'Оболонь' недостаточно активно развивала линейку брендов, поэтому потребитель стал терять к ее продукции интерес",– говорит эксперт. Но в 2010 году компания вывела бренд Zibert, который быстро набрал долю рынка (6,3% по итогам 2010 года, данные AC Nielsen). Аналогичная ситуация с "Жигулевским" (2,9% рынка в мае 2011 года). Но доля бренда "Оболонь" в портфеле компании по-прежнему доминирующая: по данным AC Nielsen, в 2010 году она занимала 17,7% всего внутреннего рынка при доли всей компании в 26,5%. Кроме того, в этом году "Оболонь" начала производство пива Carling по лицензии британской компании Molson Coors Brewing. "Компания выделяет значительные средства на маркетинговую поддержку Carling – ТМ стала спонсором футбольной команды 'Оболонь' и музыкального фестиваля Global Gathering",– отмечает господин Андрейченко. По его мнению, Carling выпущено в противовес маркам Carlsberg и Stella Artois в сегменте супер-премиум.
Мария Попова


Объемы производства крупнейших производителей, млн дал

#компанияпроизводство в
I пол. 2011
производство в
I пол. 2010
1"САН ИнБев Украина"52,350,9
2"Оболонь"42,847,3
3"'Славутич' Carlsberg group"40,437,8
4"Миллер Брендз Украина"7,84,2
Всего 152,3148,3

Источник: "Укрпиво"


Как менялись рыночные доли крупнейших производителей пива в Украине, %

 май 2010июнь 2010июль 2010август
2010
сентябрь
2010
октябрь
2010
ноябрь
2010
декабрь
2010
январь
2011
февраль
2011
март 2011апрель
2011
май 2011
"САН ИнБев Украина"36,53736,936,635,835,736,637,236,236,736,436,936,8
"'Славутич' Carlsberg
group"
28,728,728,628,729,729,828,628,528,728,428,628,528,8
"Оболонь"26,626,226,426,526,425,926,125,526,125,525,224,424,0
"Миллер Брендз Украина"3,23,33,43,43,33,63,73,74,04,14,24,34,5

Источник: ACNielsen

27 Июль. 2011

 

Украина. “Оболонь” сократила производство и продажи

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы